блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

4 главных составляющих успешного landing page

alt

Всё чаще в интернете можно увидеть шаблонные одностраничные сайты, с вычурным дизайном, навязчивыми таймерами и скидками, однотипными схемами работы и некачественными, взятыми из Google картинками. Многие пользователи ассоциируют такие шаблонные landing page с фирмами-однодневками и доверие к подобным сайтам сильно снижается.

Как же не стать «ещё одним шаблонным landing page»? Как запомниться своему потенциальному клиенту и предстать перед ним в самом выгодном свете? Есть 5 шагов, которые помогут вам создать действительно качественный и продающий Landing Page. Давайте их рассмотрим.

1. Выявление и повышение ценности продукта/услуги

Часто я вижу landing page с обычным, иногда даже невзрачным дизайном, которые имеют конверсию в 5-7 раз выше, чем посадочные страницы конкурентов. В чём секрет? В ценности. Главное правило посадочной страницы с высокой конверсией – ценность от получения услуги/товара должна быть в разы больше цены.
Как этого добиться? Преподнести свой бизнес с выгодной стороны, выявить главные конкурентные преимущества. Начиная работу по созданию landing page я задаю своим клиентам более 100 вопросов, и стараюсь получить как можно более детальные ответы. Это позволяет найти такие преимущества, которые могут быть не видны на первый взгляд.
У вас в команде работают специалисты с уникальным опытом? Вы обладаете эксклюзивными правами или патентами? У вас есть именитые клиенты? А может быть вы обучались у кого-то из признанных гуру в вашей сфере? Вы состоите в профильных ассоциациях? Работаете за пределами России и СНГ? Производите продукцию из материалов, у которых нет аналогов? Таких вопросов может быть огромное множество. А ответы на них – это и есть то, что создаёт ценность вам, вашей компании и бизнесу, и выгодно выделяет вас среди конкурентов.
Определите от 5 до 15 ваших главных преимуществ и уделите каждому из них отдельный блок на посадочной странице.

2. Дизайн, а не украшательство

Хороший дизайн призван решать конкретную задачу. В случае с landing page эта задача – склонить пользователя к целевому действию. Это значит, что не нужно перегибать планку с креативом и делать очень нестандартные посадочные страницы. Если проще – не стоит писать телефон зелёным по розовому и прятать его вниз страницы.
Дизайн должен быть выполнен в фирменном стиле. Если у вас его ещё нет – возьмите за основу максимум три цвета. Если вы не можете выбрать цвета – посмотрите на посадочные страницы Apple или Google: белый фон, чёрный шрифт и один цветовой акцент. Всё максимально просто, и при этом очень стильно.

3. Вёрстка под мобильные устройства

С каждым днём всё больше людей пользуются интернетом с мобильных устройств. В зависимости от сферы деятельности компании до 55% пользователей вашего сайта могут посещать его с мобильных устройств. Ваша посадочная страница готова к этому?

4. Непрерывное тестирование и аналитика

Сложно спрогнозировать наперёд – какая кнопка даст большую конверсию из посетителей в клиентов: красная или зелёная. Именно для того, чтобы понять, что лучше работает в вашем конкретном случае и существует A/Б тест. Этот инструмент позволяет разделить всех пользователей, заходящих на landing page между несколькими вариантами посадочной страницы и выявить наиболее эффективный. В первую очередь подвергайте А/Б тестированию заголовки, изображения и призывы к действию. Так же важно понимать, что для верных выводов о результатах А/Б теста необходимо иметь не меньше 15 конверсий по каждому из вариантов, либо не меньше 200 кликов.

Соблюдая эти 4 простых этапа создания landing page вы сможете получить действительно эффективный инструмент продаж с высокой конверсией из простых посетителей в ваших клиентов!

, , ,

хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.