блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

7 секретных способов повысить CTR в Яндекс Директ

CTR — click-through rate или по-другому показатель кликабельности объявлений, является важной составляющей успешной рекламной кампании в Яндекс Директ. Чем выше CTR объявления, тем дешевле будет стоить каждый клик по нему. А значит – дешевле будет стоить и привлечение клиента с Яндекс Директ.

В этой статье я расскажу 7 секретных фишек, которые помогут повысить CTR объявлений в Яндекс Директ.

1. Релевантность

Под релевантностью понимается соответствие объявления запросу пользователя. Чем более релевантно объявление – тем выше CTR и ниже стоимость клика. Чтобы объявление было максимально релевантным, важно использовать ключевое слово в заголовке и тексте объявления.

Во-первых, в этом случае ваше объявление будет выделено жирным шрифтом. Во-вторых, ещё до запуска рекламы при создании объявлений, Яндекс Директ даст возможность показывать объявления за существенно меньшую цену, чем у большинства конкурентов. Разница в цене клика релевантного и нерелавантного объявления может достигать 200-250%.

Релевантность

Релевантность

2. Призыв к действию (Call to action)

Объявления, в конце которых говорится о следующем шаге для пользователя: «Заходи», «Узнай больше», «Кликай» — имеют на 26% больше переходов. Практическая психология – что вы говорите делать пользователю, то он зачастую и делает.

Мы, в своей работе, выявили более продвинутый метод – Призыв к действию второго уровня или призыв к действию 2.0. Вместо «Заходи», «Кликай» и т.п. мы стараемся писать о действии, которое необходимо будет совершить после перехода: «Оставь заявку», «Звони», «Рассчитай стоимость онлайн» и так далее. Призыв к действию 2.0 помогает не только повысить кликабельность объявления, но ещё и увеличивает конверсию из посетителей сайта в тех, кто совершил на сайте нужное действие.

Призыв к действию (Call to action)

Призыв к действию (Call to action)

3. Специальные символы

Согласно исследованиям самого Яндекса – использование в объявлении знаков восклицания, вопроса, тире, символа «%» или «&» — так же положительно влияет на показатель CTR.

Мы относим к специальным символам так же аббревиатуры (т.к. только они могут быть написаны заглавными буквами, что часто сильно выделяет объявление на фоне остальных) и иностранные слова или словосочетания: sale, free и так далее.

Специальные символы

Специальные символы

4. Цифры

Цифры обращают на себя внимание, находясь среди большого количества текстовой информации. Именно поэтому объявления, в которых использованы цифры имеют больший CTR, чем аналогичные без использования цифр. Вы можете указывать в объявлении в виде цифр цену, время доставки, срок гарантии, опыт компании и многое другое.

Цифры

Цифры

5. Слова-стимуляторы.

«Бесплатно», «Распродажа», «Скидки», «Акция» и тому подобные слова согласно исследованиям Яндекс повышают кликабельность объявлений на 56%? Относительно аналогичных объявлений, в которых данные слова не используются. Полный список этих слов представлен на скриншоте ниже.

Слова-стимуляторы

Слова-стимуляторы

6. Яндекс «Визитка»

Если вы правильно заполните Яндекс Визитку – к вашему объявлению будут добавлены целых две новых строки. Адрес с указанием метро (для Москвы, Санкт-Петербурга и Киева) и номер телефона с режимом работы.

При правильно заполненной Яндекс Визитке ваше объявление будет выгодно отличаться от конкурентов и получать больше кликов, за счёт высокого CTR.

Яндекс "Визитка"

Яндекс «Визитка»

7. Дополнительные ссылки

Важным элементом объявления с высоким CTR являются дополнительные или, как их называют, «быстрые» ссылки. Суммарно эти 4 ссылки не должны превышать 66 символов, а каждая из ссылок может быть максимум до 30 символов. Адреса страниц, на которые ведут быстрые ссылки не должны совпадать с основной ссылкой объявления и не должны дублироваться между собой.

Важно отметить, что если пользователь кликает и на само объявление, и на одну или несколько быстрых ссылок – вы заплатите только за один клик. Соответственно, выгода от использования быстрых ссылок выражается не только в повышении CTR, но и в возможности быстро ознакомить пользователя с нужными разделами сайта.

Дополнительные (быстрые) ссылки

Дополнительные (быстрые) ссылки

 

Используйте перечисленные секреты повышения CTR в Яндекс Директ в своей работе и результаты не заставят себя ждать.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.