блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Как устроен аукцион Google AdWords и как на этом сэкономить?

Вы знаете, как, на самом деле, рассчитывается фактическая стоимость клика в Google AdWords? Уверен, что нет. В интернете практически нет информации о том, как устроен аукцион объявлений AdWords, и сегодня я хочу исправить эту ситуацию.

Для начала, давайте разберёмся в терминах и определениях. Фактическая стоимость клика — это та стоимость, которую вы по факту платите при клике по вашему объявлению.
Она, в большинстве случаев, значительно ниже, чем максимально допустимая стоимость клика, которую вы настраивали.

Напомню, что в Google AdWords у каждого ключевого слова есть показатель качества, который зависит от многих факторов: релевантности объявления, CTR, релевантности страницы и ещё ряда параметров.

Именно показатель качества является ключевым, при расчёте рейтинга объявления, его позиции и, самое главное — реальной стоимости клика.

Формула расчёта фактической стоимости клика выглядит следующим образом:

рейтинг следующего за вами объявления / ваш показатель качества + минимальный шаг торгов.

Для наглядности рассмотрим таблицу.

Как устроен аукцион Google AdWords

Как устроен аукцион Google AdWords

Мы видим, что рекламодатель 2, заплатил за клик со второй позиции в выдаче больше, чем рекламодатель 1 за клик, с первой позиции в выдаче Google, из-за низкого показателя качества. А значит — показатель качества является крайне важным инструментом влияния на реальную стоимость клика в Google AdWords и необходимо постоянно следить за ним и работать над его повышением.

О том, как повысить показатель качества и что на него влияет в большей степени — в моих следующих статьях.

А пока — не забывайте делиться статьёй в социальных сетях и оставляйте комментарии, если статья была полезна.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.