блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Цели в Яндекс Директ

Цели в Яндекс Директ

В процессе работы с рекламными кампаниями стоит уделять время на работу с целями в Яндекс Метрике. С помощью отчетов по достигнутым целям можно проводить оптимизацию, оценив эффективность той или иной кампании, определенных объявлений или ключевых фраз. Более того, благодаря настроенным целям можно оформлять более гибкие ретаргетинг-кампании.
В этой статье рассмотрим детально настройку целей в Метрике для кампаний Яндекс Директа, а также покажем где они устанавливаются.

Что такое цели в Яндекс Директ?

Цели, созданные в Метрике, позволяют отследить полезные действия пользователей на сайте:

  • Посещение определенных страниц, например, с подтверждением заказа.
  • Нажатие кнопки
  • Заполнение и Отправка формы
  • Просмотр определенного количества страниц на сайте и т.п.

Какие цели использовать зависит только от вашего сайта и поставленных задач.

Настраиваем цели

После установки счетчика Метрики на все страницы сайта можно переходить к работе с целями.
Для этого заходим в Настройки и выбираем Цели.

Выбираем цели в настройках

Далее кликаем на Добавить цели.

Добавляем цели

После чего будет предложено несколько форматов будущих целей.
Первая и наиболее простая — «Количество просмотров», эта цель будет засчитана, если пользователь при нахождении на сайте просмотрит заданное вами количество страниц.
Подобную цель можно использовать как ретаргетинговую для работы с более заинтересованной аудиторией.

Работа с подробными целями в Яндекс Директ

Следующая цель, тоже простая – это «Посещение страниц».
Наиболее частое ее использование связано со страницей благодарности за оформленную заявку или купленный товар на сайте. Для настройки необходимо лишь добавить нужный адрес ссылки.

Цель "Посещение страниц"

Третий вариант целей – Цели через JavaScript-событие. В отличии от первых двух форматов, где цель сработает просто при наличии счетчика в коде сайта. Для создания и срабатывания подобной цели необходимо будет изменять код сайта самостоятельно, либо передать это дело программисту.
Наиболее популярные задачи – клик по кнопке, отправка форм.
При настройке необходимо задать имя для идентификатора, который будет засчитывать выполнение определенной цели и добавить тег в код сайта.

Цель - JavaScript событие

Для учетов клика по кнопке, код будет выглядеть следующим образом:

ХХХХХХ – номер вашего счетчика;
formazayavki – имя идентификатора для этой цели.

И последний вариант – «Составная цель»
Позволяет комбинировать выполнение целей, как JavaScript-событий, так и посещение определенной страницы. Часто используют при выстраивании воронки продаж на сайте, учитывая каждый шаг.
(Например,

  1. Клик по кнопке Добавить в корзину
  2. Переход в корзину
  3. Отправка формы с посещением страницы с благодарностью.)

Составная цель в Яндекс Директ

Если цели настроить правильно, можно проанализировать насколько эффективен трафик, который приходит из Яндекс Директа или Adwords, из соц сетей или органической выдаче. А это в свою очередь позволит оптимизировать рекламные бюджеты более эффективно или найти и исправить ошибки в самих кампаниях.

Что такое цена цели?

В Статистике кампаний Яндекс Директа можно заметить столбец под названием «Цена цели».

Цена цели в Яндекс Директ

Здесь производится подсчет конверсий относительно созданных вами целей в Метрике (работает только при интеграции счетчика Метрики в рекламную кампанию Директа). В примере выше срабатывают цели по обычному клику по кнопке «Рассчитать стоимость» и при отправке форм заявок на обратный звонок. Таким образом, фактически на два клика выполнялась хотя бы одна полезная для нас цель. С учетом расхода в 8773,25 руб и при 192 выполненных целях, цена за одну цель для РСЯ кампании составляет 45,17 руб.

Рассчитываем цену цели

Чтобы понять, как рассчитывается цена цели, представим ее в виде формулы:
Цена цели = Расходы на кампанию / число конверсий

Допустим:
Имеем расход 30000р в месяц
Конверсия сайта с рекламы 7%
Трафик месячный 1000 переходов по кампании. (или 70 конверсий)
Получаем Цену цели = 30000/70=428,6 руб.

Предположим, что рентабельно для нас 320 рублей за конверсию.
Тогда число конверсий при прежнем бюджете должно быть
30000/320= 93,75 округлим до 94.

Можно снизить максимальную цену клика, чтобы за плановый бюджет переходило больше потенциальных клиентов. Отключить ключевые фразы, по которым были переходы, но конверсии не последовали (стоит накопить большой объем статистики).

И можно протестировать автоматическую стратегию с установкой средней плановой цены конверсии.
А у нас на это всем! Высоких Вам конверсий и продаж!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.