блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Исследование ниши: ремонт квартир (часть 2)

Как и обещал, во второй части исследования мы поговорим о людях, которые рекламируют ремонт квартир в Директе и об их подходе к аналитике результатов рекламы. В рамках этой части исследования мы анализировали 31 домен – именно столько уникальных доменов мы нашли на 3 спецразмещении по 10 запросам в 5 регионах.

Вторая часть будет существенно короче первой, но, уверен, она даст вам не меньше полезной информации, которая поможет сделать рекламные кампании в сфере ремонта квартир ещё более эффективными.

Начать я хотел бы с нескольких наиболее интересных, на мой взгляд, тезисов:

1. Сайты в сфере ремонта квартир, занимающие 3 спецразмещение, преимущественно имеют низкокачественную визуальную составляющую, или, проще говоря — устаревший и не актуальный дизайн.

2. Большая часть рекламодателей, занимающих 3 спецразмещение, предпочитает вести пользователя на сайт, а не на посадочную страницу.

Сайт или посадочная страница?

3. Больше половины исследуемых сайтов не имеют счётчика Google Analytics, а значит – не могут отслеживать сложные конверсии и микро-цели, которые крайне полезны для увеличения эффективности рекламы в таких конкурентных нишах.

4. Подавляющее большинство рекламодателей имеют на сайте счётчик Яндекс Метрики. Таких 20 из 31 исследуемого домена.

Какие счетчики аналитики используют рекламодатели?

5. Почти треть рекламодателей не использует в ссылках своих никаких меток, помогающих профессиональной аналитике результатов рекламы: UTM, gclid, yaclid.

Использование меток

Какие практические выводы можно сделать на основе полученных данных?

1. В тематике «ремонт квартир» лучшим вариантом для рекламы в Яндекс Директ будет сайт, а не посадочная страница.

2. Если вы новичок в данной сфере или уже давно на рынке, но ещё не использовали контекстную рекламу для привлечения клиентов – отличным вашим преимуществом может быть удобный и приятный с точки зрения дизайна сайт. Это положительным образом выделит вас из общей массы рекламодателей и конкурентов.

3. Ещё один конёк, который поможет вам обскакать конкурентов в Яндекс Директ – профессиональная аналитика. Внедряйте на сайт и Яндекс Метрику и Google Analytics, получайте максимум данных об эффективности контекстной рекламы используя метки (UTM, gclid, yaclid) в ссылках ваших объявлений и перераспределяйте бюджет в зависимости от эффективности того или иного ключевого запроса или объявления.

Надеюсь, данные исследования помогут вам повысить эффективность рекламы Яндекс Директ и вашего сайта. Не забывайте делиться статьёй с друзьями в социальных сетях.

И ещё один важный момент напоследок: пишите в комментариях, какие данные вы бы хотели узнать из следующих исследований, и какая информация о конкурентах или нише в целом могла бы быть полезна вам и вашим рекламным кампаниям в Директе.

Успехов!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.