блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ?

Как рассчитать цену клика в Яндекс Директ

Всем привет! Сегодня мы затронем очень популярную и “больную” для многих новичков тему: как на самом деле рассчитать правильную стоимость клика в Директе. Материал подойдет тем, у кого еще нет рекламных кампаний и тем, кто только планирует их запускать.

По сути, прогноз цены клика в Директе — дело не хитрое. Но есть несколько нюансов, о которых, почему-то, принято умалчивать. Так что в этой статье мы не просто расскажем стандартный алгоритм прогнозирования цены клика, а еще и дадим пару очень важных советов новичкам.

Шаг первый — прогнозчик Яндекс Директ.

Как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ: прогнозчик бюджета

 

Заходим в прогнозчик и далее 4 простых действия. Сперва выбираем регион. Далее вводим нужные слова. Здесь важно отметить, что вам не обязательно вводить ровно те слова, что будут в рекламных кампаниях, ведь их могут быть сотни и тысячи. Просто введите здесь 10-20 основных ключевых фраз, которые мог бы ввести ваш потенциальный клиент. Также советую хотя бы 3-5 из всех слов взять с “продающими” приставками, такими как “купить”, “заказать”, “цена”, “стоимость” и так далее. Это сделает прогноз более реальным.

Следующим шагом вводим минус слова. Это все, что не относится к вашей деятельности. Чтобы не забивать себе голову стоп-словами при прогнозе цены клика, вы можете просто добавить основные “минуса”, такие как: бесплатно, скачать, фото. В 9 из 10 случаев этого будет достаточно. И нажимаем “Посчитать”.

Как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ: 4 шага

Видим количество показов, кликов, цену за клик и примерный бюджет. Наша задача — выбрать позицию. Рекомендую сразу выбрать “Спецразмещение”. Это по-прежнему наиболее выгодная позиция по соотношению цены клика и объема потенциальных кликов.

Как рассчитать стоимость клиак в Яндекс Директ: спецразмещение

Итак, первый этап мы прошли. Было легко, правда?

Шаг второй — коэффициенты

Наверняка цены, которые вы видите на скриншоте выше — слегка пугают. Именно поэтому дальше я поделюсь нашими наработками и мыслями, которые помогут вам из того, что показывает Яндекс Директ, рассчитать реальные стоимости клика. Те, что будут у вас по факту, а не в на экране прогнозчика.

На этом этапе нам нужно выявить коэффициент, на который мы будем прогноз цены клика от Яндекса, чтобы получить более реальные цифры.

Первое, что надо сделать — посмотреть выдачу Яндекс по вашим запросам. Здесь ложка дегтя — скорее всего там полно ваших конкурентов. Если вы видите 3 объявления сверху выдачи и еще 4 внизу — то ваш коэффициент вряд ли будет ниже чем 0,5. От 0,7 до 0,5.

Почему? В деталях я описал в статье о снижении цены клика. Если вкратце: при качественных объявлениях и правильных настройках CTR объявлений будет расти а цена за клик — падать. Поэтому умножаем прогнозную цену клика на понижающий коэффициент.

Если же вы видите, что в рекламной выдаче всего пара объявлений от ваших конкурентов — бинго! Вам действительно повезло, так как не конкурентных ниш все меньше. Если перед вами в выдаче Директа в ответ на ключевые фразы всего пара объявлений — ваш коэффициент от 0,5 до 0,35 в среднем.

Чтобы было понимание: это не цифры с потолка. Это усредненные данные по нашим реальным рекламным кампаниям (если сравнивать цену клика в прогнозе для клиента и цену клика по факту).

Давайте подытожим.

Заходим в прогнозчик, вводим фразы, нажимаем посчитать, выбираем спецразмещение. Далее если ниша конкурентная умножаем на 0,5-0,7 цену клика. Если не конкурентная — 0,35-0,5.

И самое главное. Пожалуйста, помните, что прогноз — это так или иначе всего лишь прогноз. И, несмотря на то, что наша методика приблизит цифры к реальным, все равно ваша фактическая цена клика в Яндекс Директ может сильно отличатся от прогноза. Удачи!

, , , ,

хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.