блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Ключевые слова в Google Adwords

Рекламные кампании для поиска в Google формируется на базе ключевых слов аналогично Яндекс Директу. Довольно часто оба канала используют один и тот же список подобранной семантики. Однако, Google Adwords более жестко отстраняет от показов низкочастотные запросы, переводя их в формат «мало показов». Если в Директе с этим можно справиться путем объедения в одну группу низкочастотных запросов, то в случае Adwords решением выступает обычное удаление подобной семантики.
В этой статье рассмотрим стандартные способы подбора ключевых слов для кампаний в Google Adwords и немного поговорим об основах контекстной рекламы.

Введение

Если вы только начали знакомиться с контекстной рекламой, то ключевое слово – это поисковый запрос вашего потенциального клиента, ориентированный на приобретение или ознакомление с товарами или услугами, которые в свою очередь актуальны для вашего бизнеса и ниши. Если запрос пользователя совпадает с одним из подобранных вами, то клиент увидит ваше предложение, с учетом качества вашего объявления и ставки для этой фразы.
Качественная и углубленная работа с ключевыми фразами позволит приводить на сайт наиболее целевую аудиторию, а это в свою очередь может потенциально увеличить эффективность вложенных средств.
Например, на скрине ниже при поиске «дизайнера интерьера в красноярске» третье объявление, мягко скажем, промахнулось.

Соответствие объявления запросу

Вероятно, они работали просто по фразе «дизайнер в красноярске», не вынося при этом «интерьер» как минус-слово. Не самый эффективный подход в работе с контекстной рекламой.

Для сужения или, наоборот, расширения количества показов, вы можете работать с типами соответствия для ключевых слов в Google Adwords. Аналогом для решения подобной задачи в Яндекс Директе выступают операторы.

Если вы работаете с широким соответствием, то это позволит показывать объявления для фраз с опечатками, синонимами, похожими словосочетаниями. В этом случае для фразы не используются дополнительные знаки.
(Фраза: магазин подарков
Показы: магазин детских подарков, магазин сюрпризов, подарки ручной работы.)

Модификатор широкого соответствия – указывает, какие слова будут обязательно отражены в запросе, без учета порядка и словоформ.
(Фраза: +магазин +подарков
Показы: магазин детских подарков, недорогие подарки в магазине, магазин подарков в красноярске;
Показов не будет: магазин сюрпризов, подарки ручной работы.)

Фразовое соответствие, в этом случае учитывается порядок слов в фразе, дополнительные слова допустимы только в начале или конце.
(Фраза: «магазин подарков»
Показы: магазин подарков в красноярске, магазин подарков и сувениров
Показов не будет: магазин недорогих подарков, подарки в магазине.)

Точное соответствие, когда не только фиксируется порядок слов, но и ограничивается их количество.
(Фраза: «магазин подарков»
Показы: магазин подарков, магазины подарков, магазин подарок
Показов не будет: магазин недорогих подарков, подарок магазин.)

В процессе оптимизации рекламных кампаний стоит уделять внимание форматированию ваших ключевых слов с помощью типов соответствий.

Сбор ключевых слов Google Adwords

В большинстве случаев сбор ключевых слов производится сразу для Директа и Adwords с помощью парсинга в программе KeyCollector. Подробнее о классическом подборе ключевых слов мы писали в отдельной статье.

Google Adwords поиск ключевых слов

Таким образом, стандартный поиск ключевых фраз для Adwords будет состоять из нескольких этапов:

  • формирование масок для парсинга, (например, дизайн квартир или ремонт квартир),
  • непосредственно сам процесс парсинга (сбора) актуальных фраз через wordstat или в специальной программе KeyCollector
  • сбор минус-слов и удаление нецелевых и неактуальных фраз

Однако, и в самом Google Adwords есть инструмент, который может сформировать актуальную семантику для вашего сайта с прогнозной статистикой показов и переходов. На нем остановимся чуть подробнее.

Планировщик ключевых слов

Чтобы подобрать ключевые слова для Google Adwords, вы можете воспользоваться внутренним инструментом – планировщиком, который в свою очередь отразит подсказки для вашей будущей семантики.
Найти помощника можно в Настройках — В разделе Планирование.

Планировщик ключевых слов

После перехода в планировщик будут представлены его возможности.
А так как нам необходимо собрать актуальный список ключевых слов, перейдем по первой задаче «Поиск новых ключевых слов по фразе…».

Поиск новых ключевых слов

Вносим основные маски (наиболее широкие актуальные фразы), выбираем регион, добавляем наиболее явные минус-слова и получаем варианты.

Список ключевых слов по релевантности

Список форматируется по релевантности. Также указывается среднее число запросов в месяц и рекомендуемая ставка.
Теперь вы можете вынести все или выбранные путем самостоятельного просмотра фразы в план.

Отобрав рабочие варианты для будущей кампании, вы можете оценить потенциал кликов и расходов в плане.

Оценка потенциала кликов и расходов в плане

Задав максимальную ставку, планировщик спрогнозирует количество кликов, ориентируясь на дневной бюджет.

Прогноз числа кликов

Вы можете добавить все рекомендуемые слова от гугл эдвордс и сохранить план с ними.

Сохраняем предложенные ключевые слова

После чего, еще раз детально изучите собранный список и наиболее актуальные ключевые слова можно использовать для формирования кампании и объявлений для нее.
Таким образом, за пару минут вы можете собрать приличный список минус-слов, уточнив наиболее высокочастотные запросы для вашего сайта и бизнеса. В нашем случае это были фразы: ремонт квартир, отделка квартир, заказать ремонт в новостройке.

Статистика ключевых слов

Статистику по ключевым словам в интерфейсе Adwords вы можете найти в разделах левой колонки.

Раздел статистика ключевых слов

По умолчанию вам будет представлена основная информация: клики, показы, ср. цена за клик и общая стоимость по ней.

Основная информация: клики, стоимость CTR

Но не менее важно отслеживать конверсии по ключевым словам.
Для этого понадобится — Изменить столбцы.

Отслеживаем конверсии по ключевым словам

Добавив интересующие вас показатели дополнительно.

Изменение столбцов ключевых слов

В завершении хотелось бы еще раз остановиться на важном моменте.
Работая с Wordstat или Keycollector при сборе семантики, вы можете найти массу низкочастотных фраз, которые не выйдут в показы в системе Google. Они просто повиснут в режиме мало показов до момента их удаления. Планировщик же выдаст актуальные и рабочие ключевые слова для рекламы в Google. Расходовать ли время для отдельного поиска семантики в Яндекс и Google зависит от вас и запаса вашего времени. Но планировщик может указать на направления актуальной для вас семантики, о котором вы могли и не задумываться. Это действительно полезный дополнительный инструмент, о котором не стоит забывать.

Спасибо, что ознакомились со статьей, надеемся было информативно и полезно.
А если на этапе разработки семантики для рекламной кампании вы сталкиваетесь с трудностями, вы всегда можете обратиться к нам!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.