блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Статус Мало показов Яндекс Директ — как обойти?

Мало показов в Яндекс Директ - наша версия

Всем привет! Как говорится — лучше поздно, чем никогда. Наконец-то и у нас появится материал о новом статусе “Мало показов” в Яндекс Директ. Знаю, что многие до сих пор никак не изменили и не откорректировали кампании под новые стандарты. И зря. В этом материале мы постараемся разобрать подробно все тонкости статуса “Мало показов” и, что важно, предложим несколько практических инструкций к действию в изменившихся условиях.

Что же такое этот статус “Мало показов” в Директе?

По сути, это вынужденная мера для Яндекс. Не могу не сказать на злобу дня — мы между собой называем этот новый стандарт — “смерть бмщикам”. Я поясню почему. Дело в том, что именно благодаря курсам Бизнес Молодости стала распространена и популярна практика подбора тысяч и тысяч ключевых запросов с так называемой “нулевой частотностью”. То есть рекламодатели создавали и размещали объявления по фразам, которые реальный человек никогда не введет, объясняя это тем, что по данным фразам нет конкуренции (конечно нет конкуренции — ведь показов-то тоже нет). Возможно, меня закидают камнями те, кто придерживается идеи о том, что тысячи ключевых слов действительно помогают получать больше обращений с рекламы по меньшей стоимости. Я так не считаю, и в одной из первых статей блога еще в 2014 году я писал, почему тысячи ключей — это проигрышная стратегия на старте.

Но вернемся к причинам возникновения статуса Мало показов. Из-за рекламодателей, кто размещал десятки и сотни “мертвых” ключевых фраз в аккаунтах — нагрузка на сервера Яндекса непомерно возросла за последние годы. И новый статус — это попытка остепенить любителей раздутой “нулевой” семантики (большого колличества фраз с нулевой частотностью показов) и снизить нагрузку на сервера.

Статус “Мало показов” присваивается группе объявлений (не ключевой фразе — как это реализовано в Google AdWords) в случае, если Яндекс считает что по данной группе будет получено менее 5-10 показов в месяц. Точной цифры в Яндексе не называют. Переоценка статуса, со слов представителей Директа, производится несколько раз в день.

Мало показов - новый статус Яндекс Директ

Вот так выглядит статус «Мало показов» в интерфейсе Директа

Что делать со статусом “Мало показов”?

Однозначно, рекламные кампании нужно адаптировать к новым условиям, менять таким образом, чтобы данного статуса избежать. Вы же не хотите терять показы и клики, которые могут привести в ваш бизнес клиентов? Мы опишем 3 способа “борьбы” со статусом “мало показов”.

  1. Объединить кампании по регионам

Например, у вас были кампании на Москву и Московскую область. По МО вполне вероятно, вы могли получить новый статус по многим группам объявлений. Чтобы не терять показы из-за статуса — просто объедините кампании в одну. Шире регион — больше показов. Думаю, тут логика понятна.

Само собой, данный метод подходит не всем. Объединяйте кампании только если это  позволяет сделать специфика бизнеса и такое объединение будет не критично.

  1.  Объединить несколько НЧ запросов в одну группу

НЧ — это низкочастотные фразы. Предположим, у вас в кампании есть ключевая фраза “заказать такси до Сретенки недорого” и фраза “Заказать такси до Сретенского бульвара недорого”. То есть обе фразы имеет одно и то же значение. В таком случае объединить идентичные по смыслу низкочастотные фразы в одну группу объявлений не составит труда.

  1. Разнести низкочастотные фразы по группам

Речь идет о группах со средне и высоко частотными фразами. Давайте разберем на примере. Предположим, у вас есть низкочастотная фраза “ремонт однокомнатной квартиры 40 метров в панельном доме” и она, с большой вероятностью, получила статус “Мало показов”. Но, так же, у вас есть группа объявлений с фразой “ремонт однокомнатной квартиры 40 метров”. К этой группе вы и добавляете низкочастотную фразу. Таким образом показы сохранятся.

При этом вариант очень рекомендуем добавлять в группу новые объявления, релевантные добавленным низкочастотным фразам.

На наш взгляд — это три основных работающих метода, которые помогут вам избежать статусам “мало показов” в Яндекс Директе. Если у вас остались вопросы — пишите их прямо здесь в комментариях. Так же не забывайте, что вы всегда можете заказать бесплатный аудит рекламных кампаний. Для этого нужно написать мне Вконтакте.

, , ,

хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.