блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Минус слова в Яндекс Директ

Минус-слова в Яндекс Директ

Подбор минус-слов и минус-фраз – достаточно важный этап настройки любой поисковой кампании в Яндекс Директ. Это набор слов и словосочетаний, по которым вы ограничиваете показ своих объявлений. Чем объемнее ваш список минус-слов до запуска кампании, тем качественнее будет аудитория, и меньше работы последует в дальнейшем при оптимизации. Практически в любой ниши можно собрать пару десятков или сотен бесполезных слов для продажи ваших товаров или услуг, а иногда количество таких слов и вовсе стремится к тысячам.

Проверим выдачу в wordstat по запросу «ремонт квартиры недорого».

Выдача по запросу Wordstat

Помимо целевых для ниши запросов, проскальзывают фразы в сочетании со словами «фото», «своими руками». Вероятность конверсии с подобных фраз минимальна, и для экономии вашего бюджета, да и в целом для хорошего показателя CTR необходимо минусовать подобные некоммерческие слова.

Список минус слов для Яндекс Директ

Минус слова можно добавлять в интерфейсе Яндекс Директа на уровне кампании, группы объявлений и на каждой ключевой фразе.

А) Чтобы внести минус слова и фразы на уровне кампании необходимо из рекламного кабинета Директа перейти в Параметры нужной Вам кампании. И уже в разделе «Оптимизация фраз» добавить свой список. Ограничение на этом уровне – 20000 символов.

Минус-фразы

Б) Для добавления минус слов и фраз на группу объявлений необходимо перейти уже непосредственно в саму кампанию. И под нужной группой кликнуть на «Минус-фразы на группу». Ограничение – 4096 символов на каждую группу, если вдруг вы уже использовали 20000 на кампанию.

Минус-фразы на группу

В) И последний вариант – внести минус слова на каждую ключевую фразу. Это можно сделать аналогично в самой кампании кликнув на нужное ключевое слово. Ограничение на 4096 символов с учетом ключевой фразы.

Ограничение на 4096 символов с учетом ключевой фразы.

В системе Яндекс Директа ключевые слова приоритетнее минус-слов и фраз.

Таким образом, можно выносить все минус слова на уровень кампании не опасаясь за то, что они заблокируют целевой показ. Например, у вас есть 2 ключевые фразы «ремонт квартир» и «ремонт квартир недорого». Для каждой — свои релевантные объявления. Однако, при запросе второй фразы Директ может выдать любое объявление из двух, т.к . вторая фраза вложена в первую. Система выбирает более эффективное объявление. Если перенести «недорого» в минус-слова на уровне кампании, то при запросе «ремонт квартир недорого» Директ в любом случае даст показы вашего объявления для этой фразы, но не выдаст объявление для более широкой — «ремонт квартир».

У нас в агентстве мы пользуемся специальной программой для сбора минус слов. Минимум функций, но на практике очень удобно подбирать минус слова для Директа именно с ее помощью. При желании вы можете ее скачать здесь.

Программа представлена двумя окнами, левое – для ключевых фраз после парсинга, правое – для перенесенных минус-слов. Для работы в нее необходимо добавить ключевые фразы, которые вы собрали. Это можно сделать кликнув на кнопку «Добавить фразы» с зеленым плюсом для левого окна, скопировав их заранее.

Добавить фразы

Далее просматриваем список, и кликаем на слова, которые хотим вынести в минусы. После чего получим следующий вид.

Проработка минус-фраз

Слева мы получаем готовые чистые ключевые фразы, которые можно выгрузить в буфер обмена и вставить куда необходимо. Справа — набор минус слова для Директа. Аналогично выгружаем слова и добавляем их в будущую кампанию.

Стандартные минус слова для Директа

Довольно часто новички задают вопрос – существует ли стандартный список минус слов для Директа.

Советуем для каждой ниши и кампании собирать свои индивидуальные списки. Однако, нельзя отрицать тот факт, что многие минус-слова повторяются в большинстве кампаний. Ниже представлен небольшой список универсальных минус-слов, который можно использовать.

(!своими, wikipedia, youtube, бесплатно, бу, вакансия, видео, вики, википедия, вк, вконтакте, диссертация, договор, доклад, документ, документация, домашних, игра, играть, изображения, инструкция, картинки, кино, контрольная, курсовая, минусы, недостатки, образец, обучение, опасен, определение, песня, приколы, принцип, проблемы, работа, реферат, рисунок, руками, самостоятельно, сериал, серия, скачать, советы, состав, способ, сравнить, схема, трейлер, уроки, фильм, фото, шпоры, ютуб).

Минус слова для Директа — города

Помимо общих минус слов для Директа часто приходится вносить в список города, в которых вы не работаете и не предоставляете свои услуги, т.к. иногда люди ищут что-либо в других городах и регионах из вашего целевого местоположения. Здесь вы можете скачать единый список наиболее больших городов Российской Федерации. Не забудьте убрать из него города актуальные для вас.

Минус слова в Директ коммандере

Кроме работы в интерфейсе Директа существует десктопная программа Direct Commander. С ее помощью можно загружать минус слова и фразы в нужные кампании также быстро и удобно. В ней аналогично можно оформить минус-слова и фразы на 3-х уровнях:

А) Уровень кампании

  1. Переходим в левом окне в нужную кампанию.
  2. Параметры кампании в среднем окне и
  3. находим «Единый набор минус фраз». Здесь вносим наши слова через запятую.

Единый набор минус фраз

Б) На уровне групп.

  1. Выбираем кампанию.
  2. На вкладке «Группы объявлений» в среднем окне
  3. Вносим наши минус слова в необходимые группы.

Вкладка Группы объявлений

В) На уровне ключевых фраз.

  1. Выбираем кампанию.
  2. Переходим в нужную группу объявлений.
  3. В правом окне кликаем на вкладку фразы.
  4. Вносим только минус-слова (без фраз) через пробел.

Ключевые фразы

Операторы для минус слов и фраз в Директ

Как уже было написано выше, вы можете ограничивать показы для минус слов и фраз как в программе, так и и в самом интерфейсе. Если минус-слово — одно, то фразы могут содержать в себе от 2 до 7 слов.
В Директ Коммандере минус-слова и фразы разделяются лишь запятыми и пробелами, а в самом интерфейсе используется оператор «минус».

Операторы для минус слов

Знак «-» отделяет минус-слова и фразы друг от друга.
Но помимо разделяющего минуса, вы можете использовать операторы Яндекса для фиксации определенной словоформы или количества слов, по которым хотите ограничить показы своих объявлений.

Операторы для минус-фраз

Минус-слово с фиксацией восклицательным знаком ограничит показы лишь с участием конкретно этой словоформы. Например, минус-слово -!своими не даст показы по запросу «ремонт квартиры своими руками», но объявления будут активны при запросе «заказать ремонт в своей квартире».

Оператор кавычки ограничивает количество слов. Таким образом минус фраза -“ремонт старого санузла” ограничит показ для этого словосочетания, но спокойно даст показы для запроса «ремонт старого санузла в хрущевке».

Надеемся, что данная статья была полезна для Вас. И помните, вы всегда можете заказать у нас бесплатный аудит ваших кампаний, особенно если не уверены в качестве ваших списков минус-слов. Роста конверсий и успешных продаж!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.