блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Мобильные объявления Яндекс Директ

Мобильные объявления в Яндекс Директ

С каждым годом мобильного трафика становится статистически больше. Многие уже навсегда забросили свою любимую Nokia и предпочитают в повседневной жизни, не подходя к ноутбуку или компьютеру, решать вопросы с помощью смартфонов.

Тем не менее, только у 10% аккаунтов, которые обращаются за аудитом, работают мобильные объявления. В этой статьей расскажем, почему необходимо не забывать про мобильные объявления в контекстной рекламе Яндекс Директа, и покажем как быстро и эффективно их настроить.

Что такое мобильные объявления

Мобильные объявления – это объявления, ориентированные именно на пользователей смартфонов, созданные с учетом особенностей экрана и возможностью быстрого звонка. Таким образом, в одной группе для одного и того же ключевого слова можно и нужно оформлять классические десктопные и мобильные объявления. Во втором случае стоит сфокусироваться на краткости заголовков и текстов, чтобы они гармонично помещались на экран. Это также актуально и для быстрых ссылок.

Быстрые ссылки в мобильных объявлениях Яндекс

Особенности мобильного трафика

Если вы предлагаете решение каких-либо срочных задач, будь то ремонт крана, унитаза или вызов такси. Обязательно необходимо выделить мобильный трафик отдельно, а с учетом грамотной работы со ставками вы можете показывать ваше объявление на первых строчках с упором на срочность. Не забудьте заполнить контактную информацию (виртуальную визитку), чтобы напротив вашего объявления отражался значок для прямого звонка.

Напротив объявления отражается значок для прямого звонка

Создаем рекламу для мобильных устройств

Если кампания небольшая, то вы легко можете добавить мобильное объявление из режима редактирования.

Добавляем мобильное объявление из режима редактирования

Пример отображения мобильного объявления

Обычно объявлений в кампании значительно больше и для работы понадобится выгрузить Excel-шаблон из аккаунта Яндекса.
В интерфейсе это можно сделать со страницы кампании.

Выгрузка в формат xls

Если вы предпочитаете работу в Direct Commander, то необходимо произвести экспорт нужной кампании.

Производим экспорт нужной нам кампании

Экспорт в файл .xls

Теперь необходимо сделать несколько простых шагов:

  1. Скопировать все строки с объявлениями и вставить их ниже.
  2. В добавленных строках в столбцах 1 и 2 (Дополнительное объявление и Мобильное объявление) необходимо изменить минусы (-) на плюсы (+).
  3. Дополнительно в новых строчках необходимо зачистить колонки с ID группы, ID фразы, ID объявления и сами ключевые слова.
  4. При необходимости измените Заголовки и тексты на более компактные.
    Заменяем заголовки на более компактные

Теперь вы можете загрузить файл обратно через редактор.

Загружаем файл обратно при помощи редактора

В окне редактирования перед конечной выгрузкой, не забудьте выбрать «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений».

Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений

И на этом все, остается лишь выгрузить кампанию с новыми мобильными объявлениями на сервер. За пару минут с помощью Excel-шаблона и Direct Commander вы легко включите показы для смартфонов в ваших кампаниях.

Мобильные объявления для РСЯ

Настройка мобильных объявлений в РСЯ ни чем не отличается от обычной поисковой кампании, которую мы отразили выше.
А в 2017 году Яндекс даже усилил внимание на мобильные объявления в сетях, внедрив для них анимированный блок Motion. Работает на смартфонах это следующим образом:
При скролле в первую очередь появляется изображение

При прокрутке в первую очередь появляется изображение

А при попадании на большую часть экрана выкатывается само объявление.

При попадании на большую часть экрана выкатывается само объявление

Не бойтесь тестировать ваши объявления в РСЯ, сравнивайте эффективность десктопного и мобильного трафика, возможно, вас удивят результаты.

Отключаем показ на мобильных устройствах

Если вы уверены, что мобильный трафик это точно не ваша аудитория в силу плохой мобильной версии или низкой конверсии, стоит скорректировать ставки в кампании для мобильных устройств, но, к сожалению, только на -50%. Это не отключит показы рекламы полностью, но по большей части этого достаточно, чтобы убирать объявления в гарантию или вторые страницы. И в свою очередь мобильный трафик существенно сократится.
Подобную манипуляцию вы легко можете сделать в Параметрах кампании в разделе Управление показами.

Управление показами - корректировка ставок

Мобильная реклама продолжит развиваться, а конверсии с мобильных устройств будут увеличиваться. Ведь привлечь внимание к своему объявлению на небольшом экране в разы проще, чем на мониторе ноутбука или моноблока. Учитывайте этот фактор и тестируйте рекламные объявления в Яндекс Директе. А у нас на этом все, высоких конверсий и роста продаж.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.