блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Все об отображаемой ссылке Яндекс Директ

Отображаемая ссылка Яндекс Директ

Сегодня речь пойдет об отображаемой ссылке объявлений в Яндекс Директ. Мы разберемся, зачем вообще нужна эта ссылка, какие ограничения (в том числе по количеству символов) к ней применяются и как настроить отображаемую ссылку, в том числе, с использованием шаблона.

В конце я поделюсь личными секретами по повышению кликабельности объявлений в Директе с помощью отображаемого URL и выдам приятный бонус. Но, обо всем по порядку.

Отображаемая ссылка — что это такое?

По сути — это то, что увидит пользователь в вашем объявлении Директа после домена. Дополнительные символы, в которых можно показать адрес страницы сайта, такой, который вы считаете нужным.

Для наглядности — пару примеров из выдаче Яндекса:

Отображаемая ссылка Яндекс Директ 1

Рекламодатели тематики Дизайн Интерьера не очень оригинальны

Отображаемая ссылка Яндекс Директ 2

В нише СРО ситуация выглядит лучше

Стоит заметить, что отображаемый линк не доступен в выдаче для мобильных устройств. Но есть и хорошая новость: некоторые сайты РСЯ, а вернее — некоторые блоки РСЯ на сайтах-партнерах Яндекса также поддерживают отображаемые ссылки. Это значит, что использовать их (ссылки) вы можете как на поиске, так и в Рекламной Сети.

Длина отображаемой ссылки в Директе

К сожалению, количество символов в отображаемой ссылке Яндекс Директ ограничено 20. Это могут быть не только буквы, но и некоторые популярные символы: проценты (%), решетка (#), слеш (/), тире (-) и символ номера (№). Ниже, я расскажу о том, почему их важно использовать.

Как настроить отображаемую ссылку?

Очень просто. Это можно сделать, кликнув “Редактировать группу” под нужным объявлением. Далее, в строке “Отображаемая ссылка” (спасибо капитан Очевидность) вводим нужный нам текст, не забыв про ограничение в 20 символов

Отображаемая ссылка Яндекс Директ 3

 

Разумеется, создать или отредактировать отображаемый URL вы можете как через Excel выгрузку кампании, так и через Директ Командер. Для этого предусмотрен специальный столбец с соответствующим названием.

Шаблон в отображаемой ссылке Яндекс Директ

Если вы хотите, чтобы ключевая фраза автоматически подставлялась в отображаемую ссылку — используйте шаблон. Он функционирует по тем же принципам, что и в самом объявлении. Все что нужно — просто обозначить место, куда необходима подстановка ключевой фразы символом # в начале и конце.

На случай, если ключевая фраза будет превышать 20 символов, допустимые в отображаемой ссылке — рекомендуем использовать в шаблоне значение по умолчанию, как в примере ниже:

Шаблон в отображаемой ссылке Яндекс Директ

В данном случае, если ключевая фраза окажется длиннее 20 символов, а это, поверьте, будет очень часто — в отображаемом URL пользователь увидит “дизайн-интерьеров”

Что писать в отображаемой ссылке в Директе?

А теперь те самые секреты, которые я обещал в начале статьи. Расскажу, что мы рекомендуем писать в отображаемой ссылке и какие приемы использовать.

Символы

Почему мы начали именно с этого пункта? Посмотрите на примеры, откройте выдачу сами. Очень редкие рекламодатели используют символы в отображаемых ссылках. А значит, если это будите делать вы — будете выделятся. Разве не этого вы хотите?

УТП (только если убойное)

Сможете в 20 символов вместить такое уникальное предложение, от которого откажется только сумасшедший? Если да — сделайте это и гарантированно получите дополнительно внимание!

Заглавные буквы

Практика показала, что даже если писать каждое слово в отображаемой ссылке с заглавной буквы — модерация проходит без проблем. Так почему бы этим не воспользоватся?

Вместо заключения — бонус от Яндекса

У Яндекса есть короткое и информативное видео о ссылке на сайт и отображаемой ссылке. Так вышло, что они не сильно распространяют свои видео. Придется сделать всю работу за команду Яндекса 🙂 Всего за 1,5 минуты понятным языком описаны ключевые нюансы. Смотрите.

Думаю, что на этом все. Надеюсь, материал был полезен и мне удалось осветить все аспекты, которые планировал. Если было полезно — жмите на кнопки социальных сетей чуть ниже и делитесь статьей с друзьями. На связи!

, , , ,

хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.