блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ

Подбор ключевых слов

На сегодняшний день существует много стратегий и форматов подбора ключевых фраз в Яндекс Директ.
Начнем с того, что ключевые слова и фразы – это фундамент рекламной кампании в Директе, благодаря им вы сможете рассказать о вашем товаре или услуге потенциальному клиенту, поэтому очень важно подойти к процессу сбора семантики максимально обдуманно и тщательно фильтровать списки.

Часто можно услышать, чем больше ключевых слов добавлено в кампанию, тем больше заявок вы будете получать. Но на личном опыте все сводится к закону Парето, т.е. только 20% вашей семантики дадут 80% всех ваших заявок.
Также стоит упомянуть, что существуют условное сегментирование ключевых фраз:

  • (ВЧ) высокочастотные ключевые запросы, например «ремонт квартиры», частотность в месяц по ним превышает 2000;
  • (СЧ) среднечастотные – «ремонт квартиры в новостройке в москве», варьируется в диапазоне 500-2000 запросов;
  • низкочастотные (НЧ) – «капитальный ремонт квартиры в новостройке в москве»,
    с частотой до 500.

Еще одна условная разбивка: горячие, теплые и холодные ключевики.
Горячие фразы интуитивно дают понять, что пользователь готов оформить заявку, и ищет интересное предложение.

  • купить чайник bosch
  • чайник bosch недорого
  • чайник bosch интернет магазин

Теплые ключевые фразы, пользователь только планирует приобрести товар, находится в процессе выбора и моральной подготовки.

  • чайник bosch цена
  • сколько стоят чайники bosch
  • какой чайник bosch купить

Холодные ключевые фразы, часто это широкие запросы, не выражающие цели пользователя.

  • чайники bosch
  • чайники bosch 8611
  • чайники для кухни т.п.

Придумывать каждый вероятный запрос для вашей ниши нет необходимости, с этим вам помогут онлайн-сервисы Яндекса и сторонние программы, но подготовить маски запросов для парсинга (сбора всей активной семантики) необходимо. Маски – это широкие фразы актуальные для вашей ниши, товара или услуг, состоящие чаще всего из 2-3 слов.
Для примера, рассмотрим нишу ремонта квартир.
«Ремонт квартир» — это уже готовая маска для парсинга, но задача состоит в подборе списка синонимов и наиболее актуальных для вас широких запросов.
Ремонт чего для ниши актуален еще: однушки, двушки, трешки, однокомнатной, комнаты, спальни, зала, коридора, кухни, туалета (здесь семантика перекликается с сантехникой, это необходимо учесть при использовании), ванной, санузла.
Близкие к нише «синонимы»: отделка квартиры, евроремонт квартиры, + сюда же комнаты, спальни и т.д.
Вспоминаем про глаголы: отремонтировать квартиру, отделать квартиру.
Уже собирается приличный список, который можно использовать для более детального парсинга.
Таким образом, можно вынести главный предмет (существительное) и главное действие для этого предмета.

 Главный предмет  Главное действие
Квартира
Комната
Однокомнатная
Двухкомнатная
Трехкомнатная
Однушка
Двушка
Трешка
Коридор
Спальня
Зал
Кухня
Туалет
Ванная
Санузел
Ремонт
Отделка
Евроремонт
Ремонтировать
Отремонтировать
Отделка

Чтобы сформировать широкие маски, необходимо перемножить слова с левого столбцы со словами правого.
В сети интернет есть большое множество генераторов фраз, например на ppc.help.
Копируем значения в список слов 1, 2 и генерируем.

Генератор фраз

По итогу получаем список готовых масок.

Список готовых масок

Этот список уже понадобится для правильного подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

Сервис для подбора ключевых слов

Наиболее часто используемый онлайн сервис подбора ключевых слов для Яндекс Директа – Wordstat. Заранее советуем установить расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Это заметно ускорит работу с сервисом. Но в любом случае, для проектов с широким диапазоном масок займет очень много времени.
Задача максимально простая — вносить маски в поисковую строку и добавлять выдачу в специальное расширение. Это нужно сделать для всех страниц и всех собранных масок.

Сервис для подбора ключевых слов

По итогу в расширении соберется список всей семантики по широким маскам, который еще предстоит разобрать и почистить, собрав параллельно список минус-слов. Его можно выгрузить в буфер обмена, а потом вставить в удобный редактор.

Выгружаем в буфер обмена

Справа от основной выдачи вы можете заметить окно с похожими фразами, стоит просматривать фразы и там, иногда это может быть полезно для расширения семантики.

Расширение семантики

Таким образом, спустя какое-то время вы соберете внушительный список актуальных ключевых фраз для вашей ниши, но подобный онлайн способ подбора слов в Яндекс Директ серьезно расходует ваше время.

Программа для подбора ключевых слов

Наиболее удобный и автоматический подбор ключевых слов можно произвести с помощью программы KeyCollector, либо ее бесплатной урезанной версии Словоёб (да, это реальное название).
Если разобраться то интерфейс достаточно простой, в начале работы программа попросит создать новый проект, либо открыть существующий. Создаем и переходим в настройки программы.

Программа для подбора ключевых слов

На вкладке Yandex.Direct необходимо ввести логин и пароль от активного аккаунта Яндекса, но в целях безопасности необходимо использовать отдельный аккаунт. Данные прописываются через двоеточие: пароль:логин.

Прописываем данные

На вкладке Yandex.Wordstat в строке с частотностями можете указать любое минимальное значение от 1, например, 5, чтобы низкочастотные мусорные запросы не забивали список.

Отсеиваем низкочастотные запросы

Далее сохраняете настройки, и в нижней части программы выбираете регион для парсинга.

Выбираем регион

Теперь осталось выбрать пакетный сбор из левой колонки Wordstat, т.е. программа произведет подбор ключевых слов для Яндекс Директа самостоятельно без вас.
Добавляем список подготовленных масок и начинаем сбор.

Добавляем список масок

Пока программа производит подбор запросов для Яндекс Директа, вы можете отдохнуть или заняться другими задачами. Через какое-то время программа проверит все маски и сформирует список после подбора запросов Яндекс Директа.

Итоговый список ключевых слов после подбора

Вам остается только скопировать его и отфильтровать наиболее актуальные для вас фразы и собрать минус-слова.

Благодаря этой программе вы можете сэкономить свое время на онлайн подборе ключевых слов для Яндекс Директа. Но и про Wordstat забывать не стоит, он может указать вам траекторию для формирования масок.

А Вас спасибо за внимание! Надеемся, что эта статья для Вас была полезна! И хотим напомнить, что в нашем агентстве вы сможете заказать бесплатный аудит рекламных кампаний и семантического ядра для рекламы.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.