блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Пошаговая настройка Яндекс Директ: поисковые кампании

В этой статье мы постараемся подробно осветить один из ключевых вопросов, с которым сталкивается большинство рекламодателей. Речь идет о настройках кампании в Яндекс Директе.

Многие владельцы собственного бизнеса с энтузиазмом открывают начальную страницу Директа, но после клика по кнопке «Разместить рекламу» только четверть удерживает в себе желание сделать все самому. Однако, если вы решаетесь делегировать настройку рекламы своему сотруднику, агентству или фрилансеру — стоит иметь представление об основных параметрах вашей кампании. Начнем!

Настройка рекламы Яндекс Директ на поиск

Разберем настройку рекламы на поисковую сеть, так как настройка кампании РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) отличается по своему содержимому, и об этом мы расскажем в следующих статьях.

В самом начале перед глазами появляется страница следующего вида.

Настройки: первый экран

Если кликнуть по вкладке «Создать кампанию» в верхнем меню, то нам предложат на выбор три варианта:

  1. Текстово-графические объявления. Это стандартный Яндекс Директ, где настраиваются кампании на поиск, РСЯ и ретаргетинг.
  2. Динамические объявления. Дополнительный инструмент для автоматического создания объявлений. Удобен для интернет-магазинов с большими ассортиментами.
  3. Реклама мобильных приложений. Здесь название говорит само за себя.

Мы же останавливаемся на текстово-графических объявлениях и начинаем знакомиться со списком параметров.

Название кампании. Наиболее удобный для дальнейший работы следующий вариант (Что рекламируем_В каком регионе_Где рекламируем). Например, «Ремонт-Квартир_Москва_Поиск». Если у вас в аккаунте будет несколько рекламных кампаний продуктов или услуг, то такой формат поможет быстро отфильтровать кампании по интересующей вас категории.

В феврале 2017 года Яндекс изменил интерфейс Директа. Рассмотрим это обновление поэтапно и разберем буквально каждую «галочку» и опцию.

Первыми после названия идут блоки «Расписание показов» и «География».

В параметре «Дата проведения кампании» можете указать, когда планируете начать показы данной кампании и, если это, к примеру, ограниченное предложение, можно добавить дату окончания.

Далее параметр «Временной таргетинг».

Временной таргетинг

Здесь вы можете отключать и включать показы объявлений кампании в нужные для вас дни и часы. А также повышать и понижать ставки в зависимости от дня недели и времени суток. Многие стараются отключать рекламу в ночные часы или даже в выходные. Но мы советуем показываться и в ночные часы. Дело в том, что стоимость клика из-за снижения конкуренции ночью — меньше. И к тому же все люди живут в разном ритме, ваш потенциальный клиент может отправить заявку на товар или услугу ночью,  начнете работать с заявкой вы уже утром. Это абсолютно нормально. Можете не беспокоится — никто не станет после перехода на сайт по рекламе в 3 часа ночи звонить с целью оформления заказа.

«Регион показа». Здесь мы выбираем области, города или всю Россию —  то есть те регионы, где мы работаем и хотим рекламироваться. Небольшая подсказка для начинающих:  лучше выделять большие регионы и города в отдельные кампании. Почему? Во-первых — ставки за клик, например, в Москве и Московской области сильно различаются.  Во-вторых — если ваших объявлениях будет указан конкретный регион («Купить в Москве») — это даст вам преимущество в показателе CTR.

Далее идет «Расширенный географический таргетинг». Поставив галочку, мы разрешаем показывать нашу рекламу другим регионам и городам, (даже тем, которые мы не указывали в настройках регионов) только с условием упоминания ключевых слов и нашего целевого горда или области в поисковом запросе.

Проще говоря, если мы продаем китайские смартфоны  и ограничили рекламу Москвой, а кто-то из Нижнего Новгорода будет скоро проездом в Москве и хочет там посмотреть себе телефон, набирая в поиске «китайские смартфоны в Москве», он так же увидит наши объявления, находясь в  Нижнем Новгороде.

Следующие блоки: «Управление показами» и «Оптимизация фраз».

Управление показами

И вот здесь мы подходим к самому интересному и важному пункту —  cтратегия назначения ставок.

Так как мы настраиваем поисковую кампанию, то и выбираем соответственно вкладку «Только на поиске».

Самая гибкая и качественная стратегия на наш взгляд – это «Ручное управление ставками». В этом же окне можно установить дневной бюджет кампании и ограничить позицию показа. Например, поставить галочку «Показывать на поиске только под результатами», и ваши объявления будут показываться исключительно в блоке «гарантии», после органической поисковой выдачи, что не всегда целесообразно.

И второй вариант «Показывать на минимально возможной позиции (в спецразмещении и «гарантии» или только в спецразмещении)». Если ваша задача максимально снизить цену клика, и вы готовы пожертвовать  небольшой частью трафика, то это оптимальная настройка для поисковой кампании. Мы советуем в большинстве случаев выбирать  именно её: показывать поисковую рекламу в спецразмещении и гарантии по минимально возможной цене.

Выбор стратегии

Теперь перейдем к автоматическим стратегиям. Не рекомендуем в кампаниях на поиск использовать «Среднюю цену клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов». Эти стратегии не дают гибкости в настройке объявлений на показ в спецразмещении или гарантии, из-за чего теряется качественный траффик и происходит слив бюджета.

Для стратегии «Средняя цена конверсии» обязательно должна быть настроена «Метрика» (это обязательное условие для любой рекламной кампании и стратегии, как и настройка целей в Метрике) и, более того, должна накопиться статистика, чтобы эта стратегия начала работать.

В «Средней рентабельности инвестиций» помимо всего, необходимо настроить электронную торговлю, с помощью которой, сайт должен отправлять информацию о сумме покупки в Яндекс Метрику.Это подходит, в основном, для интернет-магазинов.

Более того, при «Средней цене конверсии» и «Средней рентабельности инвестиций», необходимо сначала накопить статистику на «Ручном управлении».

Следующий параметр «Настройка в сетях». Если мы в стратегиях выбрали «только на поиск» будет автоматически подставлено «Показы запрещены», а для кампаний на РСЯ здесь будут установлены стандартные настройки, которых достаточно.

Двигаемся ниже и переходим к настройке «Корректировки ставок».

Корректировка ставок

Этот параметр позволяет увеличивать или уменьшать цену клика для определенного сегмента в вашей кампании. Например, при плохой конверсии с мобильных телефонов можно уменьшить цену клика на 50%. Корректировка для целевой аудитории позволяет настраивать цену по условиям и сегментам из Метрики (для тех кто уже посетил ваш сайт, выполнил какое-то действие или не выполнил), либо по сегменту, настроенному в Яндекс.Аудиториях.

Также есть возможность корректировки на пол и возраст, здесь также советую ориентироваться на статистику Метрики. Но не стоит ограничивать, например, девушек до 18 лет на все 100 процентов, даже если вы продаете спиннинги. Вероятность, что все время в браузере сидит школьница, а точечно зайти и заказать спиннинг решил ее отец, или сама девочка решила подарить его отцу, довольна реалистична. Ошибкой будет оставить в этом параметре только вашу целевую аудиторию, из-за этого вы срежете большой объем траффика.

Обязательно ставим галочку в пункте «Останавливать объявления при неработающем сайте» (в прошлом интерфейсе «Мониторинг сайта»). Это позволит автоматически выключать рекламу, если ваш сайт вдруг упал.

В Блоке «Оптимизация ставок» в параметре «Минус-фразы» необходимо задать заготовленные минус слова и минус фразы, показы по которым вы не хотите совершать. Например: «бесплатно», «дешево», «скачать» и тому подобные. Если со словами понятно, то минус-фразы это словосочетания, содержащие в себе до 7 слов, по запросам с которыми объявление показываться не будет. В дальнейшем, при оптимизации вашей рекламной кампании все мусорные и нерелевантные слова стоит добавлять в эту табличку. На кампанию здесь можно добавить до 20000 символов.

В настройке «Дополнительные фразы» показы по дополнительным релевантным фразам отключаем, чтобы не сливать бюджет. С этим параметром можно поэкспериментировать, когда рекламная кампания  оптимизирована, собран большой список минус-слов, показы идут только по целевым запросам, и хочется добавить трафика. Но желательно использовать минимум бюджета на этот эксперимент.

Авторасширение фраз, практически аналогично параметру «Показы по дополнительным релевантным фразам» советую убирать галочку, особенно при старте новой кампании.

Фактически подходим к завершению настройки первого этапа.

В визитке включаем настройку «Использовать единый адрес и телефон», после чего появится следующее окно.

Яндекс Визитка

Советую обязательно его заполнять, указывайте адрес, номер телефона, время работы. Как минимум это придает доверия вашему сайту и магазину и при поисковой выдаче привлекает внимание.

В Счетчике Метрики обязательно указываем номер счетчика, который установлен на ваш сайт, без него ведение рекламной кампании теряет смысл.

Разметка ссылок для Метрики. Если установите галочку, к ссылкам ваших объявлений автоматически добавиться метка yclid с уникальным номером клика, а UTM метки будут также корректно учитываться.

Добавить метку «openstat» к ссылкам или «Внешняя интернет-статистика». Если она вам нужна и знаете что это и как пользоваться, подключайте. В ином случае оставляйте выключенной по умолчанию.

Уведомления. В почтовых уведомлениях можете указать почтовый ящик, куда будут приходить информация о вашей кампании.

В SMS-уведомлениях можно добавить номер, на который будут приходить самые важные сообщения, например, о том, что рекламная кампания выключена,
т.к. закончились деньги на аккаунте, либо ваш сайт не отвечает на мониторинг от Яндекса.

Ну и в завершении раскрываем «Специальные настройки».

Запрещенные площадки и внешние сети. Эта настройка необходима для РСЯ, здесь указываются сайты рекламной сети, на которые вы либо не хотите рекламироваться, либо после тестов понимаете, что определенная площадка не приносит вам конверсии и продаж, имеет большой процент отказов и блокируете ее.

Количество групп объявлений на странице кампании. Эта настройка исключительно для интерфейса Яндекс Директа, для удобства работы с объявлениями. Будет показывать такое количество групп объявлений на странице, которое вы зададите. Рекомендуем не задавать слишком большое колличество, так как при медленном интернете и слабом компьютере страница с объявлениями может загружаться весьма долго.

Запрещение показов по IP-адресам. Если знаете IP-адрес организации или человека, которому не хотите показывать свою рекламу, смело добавляйте сюда.

В параметр «Отключить подстановку части текста в заголовок» галочку не ставим. Так Яндекс будет подставлять часть текста, ограниченного знаком препинания, в заголовок, с возможностью расширения до 56 символов, что будет придавать объем объявлению и привлекать внимание.

А вот галочку на «Автофокус» ставим. Это автоматическое добавление минус-слов. Яндекс добавляет их очень редко, и обычно для тех, кто очень плохо проработал свои минусы. Но функция полезная!

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. При ручном управлении ставить галочку на этом пункте не стоит. Но при постановке ничего страшного не случится. Все тесты, которые мы проводили – показали идентичные результаты: и с галочкой и без неё цена клика без изменений.

Таким образом, мы провели небольшое обучение настройкам первого этапа на поисковую сеть в самом интерфейсе Яндекс Директа. Далее необходимо произвести оформление объявлений и настройку ставок. Подробная инструкция по следующим этапам будет в дальнейшем. Как вы могли заметить, некоторые  параметры имеет свои тонкости и особенности. И для эффективной работы вашей рекламной кампании необходима качественная и профессиональная настройка. Я надеюсь, что данная статья была вам полезна и немного приоткрыла завесу каждого пункта.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.