блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Профессиональная настройка Яндекс Директ и другие мифические фразы

Профессиональная настройка Яндекс Директ

Сегодня будет необычная статья. Я хочу поделится с вами мыслями по поводу популярных среди предпринимателей нового поколения фразочек, связанных с Яндекс Директ. Эти фразы фигурируют в чатах, их запрашивают в Яндексе и Google, кто-то говорит их со сцены. И знаете что интересно? Почти никто не понимает смысл тех фраз, о которых пойдет речь ниже. Читайте!

Профессиональная настройка Яндекс Директ.

Ключевое здесь, разумеется: “профессиональная”. Подразумевается, что настройкой будет заниматься профессионал. А что такое профессионал? Это человек, кто может направить 100500 ключей в кейколлекторе? Так это и мартышка может. Или это человек, что пишет 1 объявления на 1 ключевик (кстати сам термин “ключевик” — не корректен, когда-нибудь позже я расскажу почему) — тоже нет, это правило знает даже школьник.

При этом в заголовка сотен сайтов и лендингов я вижу одно и то же: профессиональная настройка… бла бла бла.

Давайте я поясню, что именно я считаю профессиональной настройкой Директа. Для AdWords это тоже актуально:

  • Профессионально — значит прежде всего с пониманием цели. Если вас не спросили о целях рекламной кампании, если вопросов о целевых показателях нет в брифе — это уже не профессионализм. Вам же не нужна настройка ради настройки. Вам нужна настройка ради результата. А если желаемый результат не известен исполнителю — о какой профессиональной настройке может идти речь?

  • Профессионально — значит не “настроил и бросил”. Дело в том, что с каждым годом все сложнее получить результаты от простой настройки рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords. После настройки начинается самое важное — ведение. Первые клики, первые заявки, первые продажи. Важно следить за всем этим, оценивать, корректировать. Если вам под соусом “профессиональной настройки Директа” предложили только саму настройку без каких-либо дальнейших манипуляций после запуска рекламы — вы имеете дело с дилетантами.

Эффективная настройка Яндекс Директ

Фраза похожая и её так же можно часто встретить на сайтах директологов и рекламных агентств. И проблема кроется в том, что под понятием “эффективная настройка” очень часто два разных человека (например заказчик и исполнитель) имеют очень и очень разные представления. Для условного “Васи” эффективная настройка — это когда дешевые клики. Для такого же условного “Пети” — это когда миллион ключевиков. Для “Вани” — заявки по 100 рублей. И так далее.

Поэтому, здесь рекомендация одна — обязательно “сверьте часы” с исполнителем, убедитесь, что эффективная настройка — для вас и для исполнителя значит одно и то же. Это, опять же, к вопросу о целях.

Правильная настройка Яндекс Директ.

А вот здесь начинается самое интересное. Правильной настройки не бывает. Ради интереса я “погуглил” WordStat и увидел что более 100 человек спрашивают у Яндекс именно это: правильная настройка Яндекс Директ. И, само собой, они видят объявления где им эту самую “правильную” настройку обещают.

Кто сказал, что в Директе существует понятие правильной и неправильной настройки? Я поясню, откуда растут ноги. С бизнес-тренингов. Чтобы дать сложный материал в простой форме — часто спикерам таких мероприятий приходится жертвовать корректностью или достоверностью информации. Грубо говоря, на тренинге нельзя говорить “есть масса вариантов, экспериментируйте, ищите свой результативный формат настройки Директа” — потому что в таком случае у слушателей будет большой вопрос: а за что мы заплатили деньги? Поэтому бизнес-тренеры упрощают, приходя к формату “сюда ходи, а туда не ходи” и рассказывают о некой сакральной тайне “правильной” настройки контекстной рекламы. Но этой тайны нет, так же как нет самой правильной и неправильной настройки Директа и AdWords. То, что работает для одного — не работает для другого. Да что далеко ходить — посмотрите наши кейсы. Там же почти везде применены отличающиеся друг от друга подходы и стратегии.

Резюмируя этот пункт, я скажу так: нет правильной настройки Яндекс Директ, но есть правильно поставленная задача перед специалистом по Директу. Подумайте об этом!

Надеюсь, то что я написал — заставит вас задуматься и поможет взглянуть на контекстную рекламу и настройку Директа в частности — немного с другой стороны! Пишите ваше мнение в комментариях и до встречи в новых статьях!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.