блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Прогноз бюджета в Yandex Direct

Прогноз в Яндекс Директ

При настройке любой новой рекламной кампании важно понимать, сколько понадобится денежных средств на месяц, неделю, день с учетом спланированного расписания показов для вашей ниши. Чаще всего выделяется определенная сумма, которую можно ограничить дневным бюджетом, сформировав, таким образом, максимальный расход на месяц. Но в зависимости от регионов и ниши, дневного ограничения может не хватить для полноценной работы. При стандартном режиме показов есть риск расходовать ваш бюджет в первой половине дня, а при распределенном – могут возникнуть простои в течение суток. Причиной подобной проблемы может послужить высокий поток трафика, стоимость кликов и дневное ограничение средств.

Поэтому на старте советуем ознакомиться с прогнозом рекламного бюджета от самого Яндекс Директа. Не стоит относиться к подобном цифрам, как к идеалу, но общую картину по вашим ключевым фразам и региону вы сможете оценить до запуска.

Чтобы сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ, необходимо перейти в рекламный кабинет и в верхней шапке выбрать «Прогноз бюджета».

Прогноз бюджета

Далее необходимо заполнить пару окон.

1. Регион показа. Уточните, в каких регионах или странах планируете рекламировать свой товар или услугу.

Выбор региона

2. Выбор параметров. Здесь можно выбрать: период прогноза (неделя, месяц, квартал или год), площадки (для всех устройств или только для мобильных) и валюту.

Выберите параметры расчета

3. Подбор ключевых фраз.

А вот в это окно уже необходимо выгрузить ваши ключевые фразы, по которым будет рассчитываться прогноз.

Подберите ключевые фразы

Галочки под окном оставляйте по умолчанию. Также стоит учесть, что этот список имеет ограничение в 4096 символов, поэтому если у вас много фраз, стоит использовать среднечастотные и высокочастотные. Ниже советуем указать минус-слова, по которым вы не будете рекламироваться, это поможет сформировать более реалистичный отчет.

С настройками все, осталось только нажать на кнопку «Просчитать».

После чего сформируется подобная таблица.

Это прогноз стоимости рекламной кампании Яндекс Директа, которая будет работать ежедневно по 24 часа в сутки. С учетом более детальной минусовки, более гибкого режима для показов объявлений стоимость сократиться примерно в 2 раза, а вот прогноз кликов на 10-15%. Таким образом, приблизительный бюджет на месяц по текущим ключевым фразам составит около 45000 руб. с количеством кликов порядка 4500.

В самой таблице вы можете выбрать желаемую позицию и бюджет пересчитает результаты под нее. Также есть возможность выгрузить таблицу в формате Excel.

Еще в ней отражен прогноз цены клика для каждой ключевой фразы Яндекс Директа в выбранном регионе. В колонке «Прогноз средней цены клика» отражена необходимая ставка для участия выхода на ту или иную позицию. Вы можете отформатировать таблицу от самой дорогой фразы к наиболее дешевый, что поможет сориентироваться при выставлении максимальной ставки для будущей кампании.

В колонке «Списываема сумма» отражается прогноз стоимости клика по объявлению для каждой позиции в Яндекс Директе.
Более того, если вы нажмете на сами ключевые фразы, откроется окно с объявлениями ваших потенциальных конкурентов в выбранных регионах.

Окно с объявлениями

Подобный анализ поможет сформировать представление о любой ключевой фразе.

Но стоит понимать, что детальная проработка минус-слов, операторы, временной таргетинг, конкурентный аукцион всегда вносят свои коррективы в бюджеты.

 Прогноз кликов в Яндекс Директ

Благодаря этому сервису можно оценить возможный трафик по нескольким сценариям. Отчет в первую очередь прогнозирует число показов на определенной позиции для каждой фразы, поэтому за основу можно взять прогнозное число запросов и соотнести к нескольким сценариям кликабельности.

Прогноз кликов

  • Негативный сценарий – кликабельность объявлений около 5%.
  • Нормальный – 10-12%
  • Хороший – 18%
  • Отличный – 20%

Прогноз показов для фразы «купить настенные часы» по первому спецразмещению составляет 16000. Эта позиция автоматически охватывает весь трафик по запросу, поэтому возьмем за ориентир ее.

В худшем сценарии с CTR равным 5% трафик будет около 800 кликов.

При отличном около 3200.

Можно учесть погрешность в 10-15% из-за отсутствия качественной минусовки для прогноза. Итого получим примерно 700-2900 переходов в зависимости от эффективности объявления.

Прогноз ctr в Яндекс Директ

Колонка с прогнозом CTR для Яндекс Директа отражает информацию по средней кликабельности для каждой фразы с учетом выбранной позиции. В реальности же CTR будет отражать исключительно эффективность вашего объявления для этой фразы, поэтому значения могут сильно отличаться.

Прогноз показов Яндекс Директ

Выше уже рассматривали возможность ориентироваться на прогноз показов для расчета переходов по объявлению. Если заранее проработать наиболее частотные минус слова и фразы, прогноз показов приобретет более реалистичные значения, но в любом случае использовать всю информацию отчета за истину не стоит.

Таким образом, вы легко сможете сформировать приблизительный прогноз бюджета в Яндекс Директе онлайн, понадобится лишь заранее подготовленная семантика и проработанные частотные минус-слова.

А у нас на этом все. Спасибо за уделенное время! Успешных продаж и недорогих кликов!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.