блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Работаем с Adwords Editor

Работаем с Google Adwords Editor

Встречали ли вы специалиста по контекстной рекламе, который бы настраивал и собирал полноценную кампанию на 500 и более ключевых слов с релевантными объявлениями исключительно в интерфейсе Google Adwords?
Если ответ утвердительный, то вы знакомы с уникумом и самым терпеливым человеком в границах нашей Вселенной. Но смысл тратить время и взбираться в гору, когда есть более комфортный обходной путь. Специально для ускорения процесса настройки рекламы с большим массивом фраз, объявлений и кампаний существует программа-редактор Google Adwords Editor. О нем мы и хотели бы рассказать в этой статье.

Что такое Adwords Editor?

Как вы уже поняли Adwords Editor – официальный бесплатный редактор от Google, направленный на снижение временных затрат при работе с рекламными кампаниями. Естественно он адаптирован для русского языка. С его помощью вы быстро можете загрузить и настроить рекламу, внести массовые изменения или добавить новые объявления, фразы и группы. И так, как же им пользоваться? Разберем в нашей инструкции.

Устанавливаем Adwords Editor

Для начала скачайте редактор с официальной страницы. Установка на ПК займет всего пару минут. Запускаем программу и переходим к добавлению аккаунта Google Adwords, в который по итогу будет выгружена кампания.
С большей вероятностью при первичном запуске редактора появится окно «Менеджер аккаунтов».

Менеджер аккаунтов

Необходимо добавить аккаунт, а в всплывшем окне ввести пароль и логин.
Если сразу открывается рабочий интерфейс Adwords, вызвать «Менеджер аккаунтов» можно из основной панели по кнопке «Аккаунты».

Переход из основной панели по кнопке "Аккаунты"

Либо из классического верхнего меню «Аккаунт» — «Открыть».

Переход из классического верхнего меню «Аккаунт» - «Открыть».

Таким образом, вы войдете в аккаунт, в котором при выгрузке на сервер отразится новая кампания.

Настраиваем Adwords Editor

Разберем для начала сам интерфейс редактора, что и где в нем находится.

Интерфейс редактора

  1. Окно, где будут отражаться все кампании выбранного аккаунта.
  2. Блок Управления уровнем кампании (кампаний) для последующей настройки и редактирования. Здесь вы будете выбирать кампании, группы объявлений, объявления, ключевые слова, минус-слова и т.д., которые в свою очередь отразятся в окне 3, для дальнейшей работы.
  3. Окно для выбора, удаления и добавления какого-либо уровня кампании (либо самой рекламной кампании). Т.е. при выборе во втором окне – Объявлений, здесь отразится весь существующий список объявлений.
  4. Окно для редактирования, изменения настроек выбранных данных в окне 3.

Приступаем к работе

Теперь двигаемся дальше, и приступаем к оформлению и настройке будущей кампании. Редактор предназначен в первую очередь для ускорения работы с объемами данных, массового редактирования и т.д.

Загружаем кампанию в Adwords Editor

Для начала необходимо будет загрузить кампанию с помощью Excel-шаблона, а более детально этот вопрос мы разбирали в отдельной статье с поэтапным алгоритмом действий. Сам шаблон вы также найдете в статье.

Настройка и редактирование кампании в Adwords Editor

Кампания загружена, теперь выбираем её в окне 1. Проверяем, что в окне 2 (Управление) выбран уровень кампании. В таком случае она отразится и в окне 3, а уже в окне 4 мы можем перейти к настройке самой кампании. Вот такой вот механизм для работы.

Настройка и редактирование кампании в adwords editor

Проверяем, либо задаем новое имя для кампании.
Указываем стратегию назначения ставок, по умолчанию это «назначение вручную».
Здесь вы можете скорректировать ставки для определенного устройства (например, -50% для смартфонов).
Смешаемся вправо, где можно сразу задать дневное ограничение бюджета для кампании.

Дневное ограничение бюджета для кампании.

Теперь в окне Управление выбираем уровень Группы объявлений.

Выбираем уровень Группы объявлений

Т.к. стратегию мы выбрали «назначение ставок вручную», необходимо для всех групп установить минимальное значение, а для ключевых слов уже задать реальные ставки для работы. Поэтому один раз кликаем на любую группу в окне 3, далее выделяем все комбинацией CTRL+A и спускаемся в окно 4.
Теперь в параметр «Макс. цена за клик по умолчанию» установим значение 0,01.

Макс. цена за клик по умолчанию

Все группы объявления получают максимальную ставку в 0,01 руб.

Снова возвращаемся в Управление и выбираем уровень Ключевых слов.

выбираем уровень Ключевых слов.

Аналогичная манипуляция для выделения всей вашей семантики (CTRL+A) и в окне 4 в параметре «Макс. CPC» (Максимальная ставка за клик) устанавливаем приемлемое для нас значение, в последующем в зависимости от эффективности той или иной фразы, вы можете спокойно и довольно быстро редактировать это значение и в web-интерфейсе Adwords.

Максимальная ставка за клик)

Двигаемся к настройке гео-таргетинга для кампании. Окно Управление – Местоположения.

Настройка гео-таргетинга для кампании

Перемещаемся в окно 3, и кликаем «добавить местоположение».

Добавить местоположение

В 3 окне появится новая строка, а в 4 окне кликаем на значок редактирования новой строки.

Местоположение - значок редактирования новой строки

Всплывет новое окно, где необходимо найти город или регион актуальный для вашей рекламной кампании.

Выбираем город или регион актуальный для вашей рекламной кампании

Чтобы исключить какой-либо город или регион, двигаемся в Управлении на «Местоположения, Исключаемый критерий». Механика добавления аналогичная.

Местоположения, Исключаемый критерий

Наиболее объемный блок любой кампании – это объявления. Чтобы быстро редактировать и вносить массовые правки в окне Управления находим «Объявления» — «Развернутые текстовые объявления».

Развернутые текстовые объявления

При выборе определенного объявления (или нескольких сразу) в окне 3, вы можете его (их) отредактировать в окне 4 за пару секунд. (Изменить описание, заголовки, ссылки и т.д.).

Редактирование объявления

Еще одна наиболее полезная фишка редактора – замена текста.

Возможность замены текста в редакторе

При клике на эту кнопку вы можете оформить замену в любом месте объявления.

Производим замену в любом месте объявления

Заранее выберете необходимые объявления, либо все сразу.
И с помощью расширенного изменения вы легко сможете изменить опечатку, определенную фразу или URL-ссылку на новые значения.

Более того, редактор Adwords имеет в арсенале и гибкий фильтр, с помощью которого вы также сможете найти все интересующие вас объявления.

Фильтр, с помощью которого вы также сможете найти все интересующие вас объявления

Не менее важная часть – настройка и добавление расширений для объявлений.
Для начала спустимся в «Общую библиотеку» в районе окна 2.

Общая библиотека

Здесь вы можете добавлять новые дополнительные ссылки и уточнения. Даете им названия, а для ссылок обязательно указываете конечный-URL.
После чего возвращаемся в Управление и в разделе Расширения объявлений выбираем «Дополнительные ссылки» и «Уточнения» и добавляем в кампанию уже созданные из библиотеки.

Прорабатываем ключевые слова

Довольно часто можно столкнуться с проблемой при использовании типов соответствия для ключевых слов. При точном соответствии запросы выделяются квадратными скобками [ключевое слово].
При фразовом – кавычками «ключевое слово».
При широком – никаких знаков, однако это наиболее дорогой и малоэффективный формат. Чаще при широком типе используют модификатор, который в свою очередь подбирает наиболее релевантные фразы +ключевое +слово.
Как быстро исправить стандартное широкое соответствие на модификатор?

Для начала проверьте выбранный тип соответствия, выделите ключевые слова и взгляните на 4 окно. Должно быть широкое соответствие.

 переходим в Замену Текста

 

Если фразы все еще выделены, переходим в Замену Текста.

Замена текста

Для начала добавим знак + перед текстом на уровне ключевых слов.

Добавляем знак плюс

Затем заменим пробел — на пробел с плюсом.
Получаем все фразы с модификатором.

Получаем все фразы с модификатором

Для точного и фразового необходимо лишь добавить знаки в конце и в начале текста.

Работа с минус-словами

Не забывайте вносить список заранее подготовленных минус-слов.
В окне Управления находим «Ключевые слова, Исключаемый критерий».

Выбираем широкое соответствие

Чтобы добавить сразу весь список (он должен быть в формате столбца), копируете его и кликаете по кнопке «Внести несколько изменений».

Добавляем сразу весь список

В левой части нового окна выбираем «Использовать выбранные места назначения» и «Добавить в качестве минус-слов на уровне кампании». Соответственно из списка выбираем кампанию, в которую отправим список.

Выбираем кампанию, в которую отправим список

В правой части жмете по кнопке «Добавить из буфера обмена».
Над первым столбцом укажите значение «Ключевое слово». В нижней части «Обработать».

Над первым столбцом укажите значение «Ключевое слово»

Список минус-слов добавлен на уровне кампании.

Временной таргетинг

Временной таргетинг задается на уровне настроек кампании. В правой части окна 4.

Временной таргетинг задается на уровне настроек кампании

Но комфортнее и все же настроить график показа объявлений уже в web-интерфейсе adwords.

Основные проблемы при работе

Если вы загрузите сразу весь Excel-шаблон с большой вероятностью появиться ошибка — неоднозначный тип строки в Adwords Editor.
Наиболее удачный формат загрузки описан в нашей статье по работе с шаблоном.
Если вкратце, то вы копируете и импортируете из буфера обмена сначала: Название кампании, Бюджет, Группы объявления и ключевые слова.
Обрабатываете и сохраняете изменения.
После чего копируете уже всю таблицу, и аналогично импортируете, в таблице массовых изменений меняете значение ключевых слов на – «Не импортировать».
В таком формате вы точно избежите сложностей с загрузкой кампании.

После проверки и настройки всех пунктов, которые мы рассмотрели в этой статье, осталось лишь отправить кампанию на сервер, кликнув на кнопку «Опубликовать»

Кликаем на кнопку «Опубликовать»

На этом этапе Adwords может отклонить тексты и заголовки объявлений при наличии в них опечаток и восклицательных знаков. В случае подобной ошибки необходимо найти объявления и исправить их.

Также в левом нижнем углу Adwords Editor существует вкладка «Особые правила», в которых система будем вам предлагать идеи и советы о том, как можно улучшить ваши кампании.

Особые правила

При старте работы с Editor не забывайте получать последние изменения с сервера.

На сегодняшний день редактор по праву можно считать незаменимым инструментом при работе с рекламными кампаниями Google. Внимательно изучайте каждый пункт. С каждой новой кампанией ваш опыт будет только расти, и настройка эффективной кампании не будет занимать у вас много времени. А у нас на этом все, высоких Вам конверсий.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.