блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Шаблоны Google Adwords

ШАБЛОНЫ GOOGLE ADWORDS

Google старается максимально упростить процесс создания и настройки рекламных кампаний в самом интерфейсе Adwords. И для небольших кампаний с умеренным количеством ключевых слов это вполне приемлемый вариант. Однако при работе с объемами, где в планах еще и тестирование различных текстов в объявлениях, на помощь приходит загрузочный шаблон Excel и специальная программа Google Adwords Editor. А что это такое и как с этим работать расскажем в этой статье.

Google Adwords шаблон Excel

Для комфортной работы советуем использовать упрощенный формат шаблона гугл эдвордс.
Он может быть представлен в таком формате:

Google Adwords шаблон Excel

Можно скачать по ссылке.

Разберем каждый столбец по порядяку.
Campaign. — Имя вашей будущей кампании.
Удобнее всего работать в формате Что рекламируем, где рекламируем и уточнить, что это кампания для Поиска. Например, Ремонт Поиск СПб.
Campaign Daily Budget – Здесь укажите в первой строке плановый расход на сутки.
AdGroup – Название группы объявлений. Если вы планируете работать по принципу: одно ключевое слово – одно объявление – одна группа, то здесь стоит дать имя конкретного ключевого слова.
KeyWord – Колонка для ключевых слов. Здесь уже можно и нужно использовать символы, формирующие типы соответствий (широкое, фразовое, точное или модификатор). О них мы подробнее писали в статье о подборе семантики для Google Adwords.
Headline 1 – Первый заголовок с ограничением в 30 символов. Здесь можно проработать ключевую фразу для более высокой релевантности объявления.
Headline 2 – Второй заголовок с ограничением в 30 символов. Здесь можно продолжить уточнять ключевую фразу, либо отразить ваше универсальное торговое предложение или призыв к действию.
Description – Описание с ограничением в 80 символов. Здесь можно рассказать подробнее о преимуществах и постараться привлечь пользователя на сайт.
Final URL – Адрес посадочной страницы. Проще говоря URL сайта, куда должен попасть пользователь при клике по объявлению.
Path 1 и Path 2 – дополнительные элементы к отображаемой ссылке в объявлении с ограничениями до 15 символов каждая.
Max CPC – максимальная ставка для клика в группе объявлений.
Ну и вспомогательный блок с отображением количества символов в заголовках, описании и отображаемой ссылке. Работает по формуле = ДЛСТР(ячейка). Это позволит ориентироваться в строках с превышением допустимого количества символов
Заполненный шаблон будет выглядеть примерно так.
Левая часть.

Левая часть шаблона

И правая часть.

Правая часть шаблона для Google Adwords

Уточнения и дополнительные ссылки довольно удобно и быстро можно добавить через Google Adwords в Общей библиотеке.

Настройка шаблона Google Adwords

Готовый шаблон эксель будем использовать поэтапно.
Но для начала откроем свой аккаунт в программе Google Adwords.
Интерфейс редактора представлен на скрине ниже.

Настройка шаблона Google Adwords

Теперь скопируем из шаблона первые четыре столбца (Campaign, Campaign Daily Budget, AdGroup, KeyWord).

Столбцы шаблона Campaign, Campaign Daily Budget, AdGroup, KeyWord

И загружаем их в редактор (в Меню Аккаунт – Импортировать – Вставить текст).

Редактор Google Adwords

В появившемся окне Вставляем из буфера обмена и Обрабатываем.

Вставляем объявления из буфера обмена

После чего сохраняем изменения в редакторе.

Сохраняем изменения

Теперь добавляем и объявления.
Для этого копируем все столбцы в шаблоне, кроме дополнительных с подсчетом символов. И импортируем через буфер обмена аналогично первому шагу.
Но на этапе внесения изменений столбец с ключевыми словами меняем на «Не импортировать».

 Столбец с ключевыми словами меняем на «Не импортировать»

Таким образом, мы получили 9 объявлений для 9 групп, как и планировали.

Группы объявлений

Остается только с помощью Общей библиотеке оформить Дополнительные ссылки, Уточнения и прочие расширения при необходимости.

Общая библиотека

Еще раз перепроверьте объявления и ссылки и можно опубликовывать.

Шаблон отслеживания Google Adwords

Не забудьте, что без отслеживания переходов и конверсий, контролировать и оптимизировать ваши кампании будет фактически невозможно.
Чтобы избежать трудностей, необходимо добавить шаблон отслеживания, или, проще говоря, UTM-метки в настройках кампании.

В Google Adwords Editor выбираем нужную кампанию и находим во в вкладках настроек «Параметры URL»

 Вкладка настроек «Параметры URL»

В шаблон отслеживания добавляем значение:
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=imya_vashei_kampanii&utm_term={keyword}

Шаблон отслеживания

Кампания готова к работе, не забудьте добавить список минус-слов и установить расписание показов объявлений.
А у нас на этом все. Высоких конверсий и роста продаж!
Если у вас возникают трудности при работе в Google Adwords, вы всегда можете обратиться к нам!

.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.