блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Как посмотреть статистику в Яндекс Директ: 3 важных отчета

Как посмотреть статистику в Яндекс Директ

Итак, ваша новая кампания в Директе уже проходит модерацию, сбор семантики в прошлом, объявления выверены с филигранной точностью под самого привередливого клиента, и, кажется, можно заказать пиццу и выдохнуть. По большому счету это действительно так —  проделана большая работа. Но впереди вас ждет не менее важная часть – ведение вашей активной кампании в Яндекс Директе. А в понимании, куда кампания «поехала», где верная колея и как её выправить, важным инструментом служат отчеты статистики. В данной статье я не открою новых горизонтов опытным специалистам контекстной рекламы, аналитикам и маркетологам. Однако, если вы в начале пути — ближайшие пару минут чтения помогут понять алгоритм действий: на что смотреть в первую очередь, как выявлять слабые места кампании и оптимизировать её с целью экономии бюджета в дальнейшем. Поехали!

Статистика кампаний Яндекс Директ

Думаю, вы уже кликали по ссылке «Статистика» под названием вашей кампании в кабинете Директа, и перед глазами открывалась следующая страница на вкладке «Статистика по дням». Если еще нет, то пора бы это сделать.

Статистика кампаний Яндекс Директ 1

Статистика кампаний Яндекс Директ 2

Здесь отобразится минимум важной информации в динамике за неделю, где можно проследить изменение вашего общего показателя CTR, расход бюджета за сутки, ср. цену клика.

Суммарные данные по кампании можно получить за любой нужный промежуток времени. Если в данных вы видите резкое падение показов, сокращение CTR (на 30-50%) с прежним количеством показов или даже большем, или внезапно поднялась средняя цена клика — стоит начать детально разбираться в причинах происходящего и выстраивать гипотезы для решения возможной проблемы.

Внешних факторов изменения статистики по кампаниям в Директе масса: появился новый конкурент с более сочными предложениями в объявлениях и оттягивает трафик на себя, как возможный итог – падение CTR и высокая цена за клик. Или другой конкурент поднял для себя пороги по ставкам, разогревая аукцион и это коснулось ваших кампаний. А может быть вы не достаточно хорошо составили список стоп-слов?

В совокупности подобные факторы способны вытолкнуть объявления далеко в динамические показы, и в целях исключения такого варианта нужно, вооружившись статистикой, искать решение.

Статистика ключевых слов в Яндекс Директ

Первые две недели с запуска кампании на поиск следует фактически ежедневно, а еще лучше дважды в день, проверять поисковые запросы потенциальных клиентов. Даже если вы собрали до запуска тысячи минус-слов — это не спасает вас от совершенно новых фраз и комбинаций, которые человек генерирует в своей голове, вбивая буквы в поисковой строке Яндекса. Один ненужный запрос и показ по нему – не беда, а вот 10-20 не релевантных показов снижают CTR объявления и затрудняют для вас дорогу к низкой цене клика.

Чтобы сформировать отчет по поисковым запросам в самом интерфейсе Директа, достаточно пройти в Статистику нужной кампании и выбрать вкладку «Поисковые запросы».

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 1

В появившемся окне  можно группировать данные за выбранный период: это могут быть запросы за прошлый день, неделю, или последние три дня. Ориентируйтесь на свои задачи и срок рекламной кампании. В столбцы подбирайте интересующую вас информацию, например: количество показов, кликов по фразе, процент отказов и CTR по ней.

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 2

После выбора данных Директ сформирует отчет с поисковыми запросами, где вы увидите, какое объявление было показано в ответ на конкретный запрос, были ли клики и сколько, каков процент отказов и т.п. Просматривая список, вы сможете обнаружить нерелевантный поисковый запрос, вынести его полностью в минус-фразы или добавить исключительно одно минус-слово в параметрах вашей кампании.

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 3

Более того, здесь вы можете воспользоваться фильтром. Например, по процентам отказов и количеству кликов. Это хороший способ, если у вас уже накоплена широкая статистика. По отфильтрованным запросам продолжайте искать причину высокой доли отказов или любой другой просадки показателей. Возможно дело в объявлении или страница перехода не релевантна запросу.

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 4

Подобный отчет можно сформировать и в Метрике.  Для просмотра запросов необходимо зайти в отчеты «Директ – Сводка».

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 5

Далее, пометив галочкой нужную кампанию, переходим в группировки и оставляем в списке (либо переносим на первое место) «Поисковая фраза (Директ)».

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 6

На выходе получаем список поисковых фраз, с которыми также можно провести работу.

Статистика ключевых слов Яндекс Директ 7

Сбор не релевантных запросов актуален в течение всего времени ведения кампании.

Цель контекстной рекламы — привести как можно больше целевых посетителей к вам на сайт, и сгенерировать максимум продаж. При этом важно защитить себя и рекламные кампании от откровенно не целевого расхода рекламного бюджета. И главный инструмент здесь — как раз отчет по поисковым запросам в Директе. Там, кроме запросов, вы видите клики, отказы, цены перехода и т.д. Мой совет — полоть, полоть и еще раз полоть эту грядку со статисткой поисковых запросов! Только тогда взойдут отличные ростки.

Статистика объявлений в Яндекс Директ

Продолжая разговор об отчетах, нельзя обойти стороной «Мастер отчетов» в интерфейсе Я.Директа. Это достаточно гибкий инструмент, который готов выдать информацию по статистике в удобном для вас срезе.

Сформировать можно приличный список полезностей. Это и статистика по геотаргетингу, по полу, возрасту. Можете узнать, что лучше конвертируется, где лучший ctr или наиболее дорогие клики.

И, разумеется, «Мастер отчетов» готов предоставить широкую статистику по вашим объявлениям. Для этого всего лишь нужно выбрать в срезах пункт «№ объявления», установить необходимый период времени, и решить, какую статистику в столбцах мы хотим увидеть. Показы, отказы, CTR, клики и их стоимость – это наиболее популярные показатели для проверки объявлений. Не забывайте пользоваться фильтрами. Например, уточните в них показы более 20, а CTR – менее 10%, отчет покажет вам список объявлений, с которым уже стоит поработать для увеличения их CTR, что в перспективе скажется и на цене клика по ним.

Статистика объявлений Яндекс Директ 1

С течением времени, набравшись опыта в составлении простых отчетов, вы сможете собирать для себя массу различных конфигураций, и использовать полученную информацию отчетов Директа для дальнейшего анализа и оптимизации контекстной рекламы в Я.Директ. Надеюсь, для вас это было информативно и полезно. Успехов вам в этом интересном деле!

, , , , , , , , , , , , ,

хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.