блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Типы соответствия ключевых слов Google AdWords: исчерпывающее руководство

Ошибкой многих рекламодателей Google AdWords является неверное использование типов соответствия ключевых слов. А это – одна из важнейших особенностей Google AdWords, за счёт которой можно существенно увеличить эффективность и сократить не целевой расход рекламного бюджета. В этой статье мы рассмотрим 4 типа соответствия ключевых слов Гугл. Итак, поехали!

Типы соответствия ключевых слов Google AdWords

Типы соответствия ключевых слов Google AdWords

1. Широкое соответствие.

Широкое соответствие ключевых слов Google AdWords – самое не эффективное, но при этом – самое часто используемое. Что же означает широкое соответствие? Рассмотрим на примере. «купить цветы» — используя данную фразу в широком типе соответствия, ваше объявление может быть показано по запросам «заказать цветы», «купить розы», «продажа тюльпанов» и так далее. Т.е. по всем словам синонимам и сходным словам ваше объявление будет показано, если ключевое слово в нём указано в широком соответствии.

Широкое соответствие стоит применять лишь в том случае, если у вас очень узкая тематика, в которой мало запросов или узкий географический таргетинг (небольшой или малонаселённый регион).

Чтобы использовать широкое соответствие – достаточно просто внести ключевое слово без каких-либо операторов.

2. Модификатор широкого соответствия

Наиболее эффективный тип соответствия ключевого слова Google AdWords. Он позволяет получать хороший объём трафика, но при этом контролировать то, по каким запросам будет показано объявление. Обозначается оператором «+».

Давайте рассмотрим, как работает модификатор широкого соответствия на примере. Предположим, что мы применили модификатор широкого соответствия только к одному слову во фразе (на практике лучшим вариантом будет применять его к каждому слову ключевой фразы. Пример показан для наглядности).

«купить +цветы» — объявление с такой ключевой фразой будет показано по запросам «заказать цветы», «доставка цветов», «купить цветок». Что это значит? Слово «цветы», к которому мы применили модификатор широкого соответствия, теперь может иметь только словоформы, но не синонимы или близкие по значению фразы. А значит по запросу «купить тюльпаны», «доставка орхидей», «продажа роз» объявление с ключевой фразой «купить +цветы» показано не будет.

При этом, обратите внимание: слово «купить» по-прежнему остаётся в широком соответствии и могут присутствовать его синонимы.

Ещё раз напомню, что при использовании модификатора широкого соответствия важно ставить «+» перед каждым словом ключевой фразы.

3. Фразовое соответствие

Фразовое соответствие обозначается кавычками и позволяет использовать ключевую фразу с условием, что до или после неё в запросе могут быть любые другие слова. Рассмотрим пример.

купить цветы” – объявление с такой ключевой фразой может быть показано по запросам «купить цветы в Москве», «срочно купить цветы», «купить цветы недорого». При этом, по запросу «купить красные цветы» объявление показано не будет.

Фразовое соответствие позволяет контролировать запросы на достаточном уровне, при этом явно уступает модификатору широкого соответствия по точности таргетинга.

4. Точное соответствие

Как понятно из названия – это наиболее точный способ таргетинга по ключевым словам в Google AdWords. Точное соответствие обозначается квадратными скобками и подразумевает, что объявление будет показано по запросам, которые в точности повторяют ключевую фразу.

Пример: ключевое слово [купить цветы]. Объявление с такой ключевой фразой будет показано только по запросам «купить цветы», «купить цветочки» и не по каким другим.

Я рекомендую использовать точное соответствие в сочетании с модификатором широкого. Их комбинация в рамках одной группы объявлений AdWords позволяет получать максимум кликов по минимально возможной цене за каждый. Данное сочетание типов соответствия является оптимальным для большинства рекламодателей.

Если статья была полезной – делитесь ей с друзьями в социальных сетях!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.