блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Как эффективно вести Яндекс Директ самому: часть 1

Часто, чтобы достичь нужных показателей в Яндекс Директ, одной только настройки не достаточно. Если вам нужны стабильно растущие показатели, максимум целевых посещений и самые низкие стоимости кликов – рекламные кампании нуждаются в непрерывной оптимизации.

Но возникает вопрос: как оптимизировать рекламные кампании самостоятельно, если у вас нет опыта? Чтобы ответить на него, я подготовил серию статей об оптимизации Яндекс Директ. Сегодня – первая часть.

И, для начала хотел бы отметить, что есть одно важное условие, без выполнения которого не возможна оптимизация рекламы: на вашем сайте обязательно должна быть установлена Яндекс Метрика или Google Analytics (а лучше – и то и другое). А в самих системах аналитики должны быть настроены цели. Целью может быть отправка заявки, добавление товара в корзину, просмотр определённой страницы сайта – всё, что потенциально может принести прибыль вашему бизнесу.

Итак, вариант оптимизации №1 – «Детский»

Если так вышло, что у вас не настроены цели в счётчиках аналитики, и вы не можете знать – сколько целевых действий принесло вам то или иное ключевое слово, вам придётся опираться на косвенные показатели эффективности.  Это CTR, показатель отказов, время на сайте и глубина просмотра (среднее количество страниц, которые смотрел пользователь за одно посещение).

Но, перед тем, как приступить к оптимизации, опираясь на эти данные, всё же, обязательно настройте цели в Метрике или Analytics, и начните собирать углублённые данные об эффективности рекламы.

Как проводить оптимизацию?

Первое, что вы можете сделать, не имея настроенных целей – понизить ставку по ключевым словам (а возможно и целым рекламным кампаниям) с низкой эффективностью. Так вы получите меньше переходов по ним и не потратите бОльшую часть бюджета «в никуда», до момента, когда сможете провести чистку уже на основе данных о конверсии и стоимости лида.

Как понять, по каким словам или кампаниям понижать ставку? По всем, где показатели отказов и времени на сайте хуже, чем в среднем по рекламе.

Оптимизация ключевых слов Яндекс Директ

Оптимизация ключевых слов Яндекс Директ

Эти показатели можно увидеть в Яндекс Метрике, в разделе «Источники» во вкладке «Директ Сводка».

Отчёт по косвенным показателям эффективности в Яндекс Метрике

Отчёт по косвенным показателям эффективности в Яндекс Метрике

Что ещё можно сделать без настроенных целей?

Отключить поисковые или тематические (РСЯ) площадки с низким CTR. Это стоит сделать из-за их негативного влияния на общую «карму домена» и «карму аккаунта», и, как следствие — негативного влияния на общий рост цены клика.

Вы можете посмотреть площадки с низким CTR прямо в интерфейсе Яндекс Директ. Для этого переходим на вкладку «Статистика»(находиться под названием рекламной кампании), далее «Мастер отчётов». Ставим галочки напротив строки «Площадки». Выбираем нужный диапазон дат и тип площадки – поисковая или тематическая и нажимаем «Показать».

Мастер Отчётов Яндекс Директ

Мастер Отчётов Яндекс Директ

Вы увидите список площадок, на которых были показаны ваши объявления, а также данные о показах, кликах, CTR, цене клика и общем расходе. Как в общем по всем площадкам, так и в частности по каждой.

Некоторые площадки будут сильно отличатся по CTR от остальных не в лучшую сторону. Скорее всего это будут images.yandex.ru, mamba.ru и т.п.

Тематические площадки с низким CTR

Тематические площадки с низким CTR

Чтобы отключить показ рекламы на этих площадках и не портить общий CTR, а так же карму домена и аккаунта, достаточно зайти в настройки кампании, внизу нажать на ссылку «Показать расширенные настройки», далее, напротив строки «запрещённые площадки» кликнуть «Задать», и в появившееся окно скопировать адрес ненужной площадки, после чего – сохранить настройки кампании.

Запрещённые площадки Яндекс Директ

Запрещённые площадки Яндекс Директ

Мы рассмотрели самый базовый, «детский», уровень оптимизации рекламы в Яндекс Директ. В следующих статьях я расскажу о том, как анализировать, оптимизировать и улучшать рекламные кампании на более профессиональном уровне.

Следите за новостями и обязательно напишите в комментариях, была ли полезна статья.



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

комментируйте. Спрашивайте.