блог о продвижении бизнеса

Пишем о маркетинге в интернете
Кейсы. Обучения. Статьи. Видео.

Второй заголовок в Яндекс Директ

Второй заголовок Яндекс Директ

Относительно недавно Яндекс пошел по стопам Google и добавил для рекламных кампаний на поиск второй заголовок на 30 символов. Раньше для создания широкого заголовка приходилось подбирать короткие универсальные предложения в начале текста, которые стягивались в расширенный заголовок при наличии места, но это сильно укорачивало сам текст. Смотрелось это иногда не презентабельно.

Старый вариант заголовка в объявлении

Теперь же появилась возможность, не жертвуя текстом, оформить красивое презентабельное объявление со вторым заголовком, которое будет выглядеть примерно так:

Объявления с новыми заголовками

Что такое второй заголовок в объявлениях?

Второй заголовок является дополнительной возможностью, призванной сделать ваше объявление более заметным для пользователя в поисковой выдаче. Вы спокойно можете продолжать работать с одним заголовком, но со вторым вы сможете сказать больше. Ведь именно текст в поисковых кампаниях является главным связующим фактором между потенциальным клиентом и предложением на сайте.

Вы можете более детально отработать ключевой запрос. Это в свою очередь повысит кликабельность объявления.

Более детальная проработка объявления за счет второго заголовка

Во втором заголовке вы также можете поработать с брендом, что в свою очередь придает доверия и значимость в сфере, в которой вы работаете.

Работа с брендом во втором заголовке

Работа с брендом во втором заголовке

И второй заголовок – это отличный повод, чтобы привлечь на сайт.

Эффективное использование второго заголовка

Создаем второй заголовок правильно

При редактировании или создании нового объявления в самом интерфейсе Директа вы сразу заметите окно для второго заголовка.

Создаем второй заголовок

В новых загрузочных шаблонах Excel также есть колонки под второй заголовок.
Если у вас под рукой старый шаблон, необходимо только добавить новую колонку и именем «Заголовок» 2.

Добавляем в загрузочный шаблон эксель

Также стоит напомнить, что Яндекс теперь не учитывает до 15 знаков препинания в объявлении, поэтому для расчета количества символов без учета знаком препинания используйте следующую формулу:
=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ  ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;»:»;»»));»;»;»»));»,»;»»));».»;»»));»!»;»»));»»»»;»»))

Где N – номер ячейки с текстом.

Ну и сам Direct Commander не обойдем стороной. В нем можно массово внести изменения в колонку со вторым заголовком.

Внесение заголовка в Direct Commander

Что делать, если второй заголовок не показывается?

К сожалению, не все так гладко, как кажется на первый взгляд.
Бывают ситуации, когда Яндекс не показывает второй заголовок и происходит это, если объявление на поиске занимает более 517 пикселей.
Т.е. помимо ограничения в 30 символов нужно понимать, если у вас много «широких букв», как м, ш, ы, ж, ю – есть риск, что ваш дополнительный заголовок не пройдет ограничение по ширине.
Поэтому в идеале ориентируйтесь на 50-56 знаков с учетом пробелов и тире между заголовками.
Старайтесь формировать тексты с ориентиром на возможное отсутствие второго заголовка, чтобы смысл первой части не терялся, если вдруг «потеряется» вторая.

Если вам интересно протестировать второй заголовок для РСЯ кампании, то спешим вас огорчить и здесь. На текущий момент Яндекс не открыл второй заголовок для своей рекламной сети. Вероятность старта тестирования подобного формата высока, ну а пока довольствуемся текущими РСЯ объявлениями.

А у нас на этом все! Пользуйтесь и повышайте CTR своих кампаний!



хотите узнать, как получить больше клиентов
за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку

Введите e-mail

Комментируйте. Спрашивайте.